客观来说，《迷你世界》的市场盘子正在越做越大，有人说它的成功是得益于用户运营做得好，也有人说是因为踩中了市场缺口，还有人说他是被玩家“吵”火的，那么它究竟是如何一步步做到今天的？带着这个问题，葡萄君与迷你玩联合创始人古振兴进行了探讨，了解到他们在运作平台型沙盒游戏时积累的经验。

沙盒市场的盲点

《迷你世界》项目启动初期，古振兴和创始团队考虑到人手较少、手里的启动资金也不多，他们没法选择做高品质3D或者大的传统品类项目，经过调研后，他们判断沙盒市场的潜力很大，美术成本上也比较可控，于是选择了这个方向。

只不过他们面临一个很大的挑战：他们不是第一家在中国做沙盒的团队，但此前的很多项目都失败了，沙盒并不好做。

这其中的影响因素很多，比如程序方面的坑，想要沙盒按照自己的意愿去发展，程序底层一定要足够扎实，否则就陷入了程序不完善的坑中爬不起来；另外很多沙盒在模仿竞品的风格，受众越做越小，所以风格上也需要做不同的方向。

于是古振兴最早选择了两个竞争点：自主引擎和接受度更高的风格。这样既能保证自身的迭代，留足产品扩展空间，也能想办法打开受众面。

不过在早期制作的过程中，他们又发现了此前没有关注到的用户诉求点。

最开始，他们按照最初的想法做好了游戏DEMO，团队成员的几个孩子刚好在8、9岁~10多岁的年龄段，于是让他们体验了游戏，结果孩子们的反馈是不好玩。

在调优的过程中，他们发现了原因。传统沙盒游戏大多采用了生存主题的设定，而这意味着更高的生存压力，对于喜欢挑战的玩家来说，是一个非常好的环境，但对于想要轻松娱乐的玩家而言，这样的环境给人孤独感更多。

意识到这个诉求之后，他们开始将产品体验向这个方向调整。比如美术风格上，他们采用了原始人设定 卡通Q版美术风格，结合方块的设定进行整体的融合，同时在音乐、界面等方面，都尝试去营造一种阳光、温暖、轻松、愉快的氛围。

当定位到这个主题氛围之后，切中了很多年轻沙盒用户的痛点，在游戏后来的优化过程中，研发团队还根据此前的3D研发经验，把操作的体验也统一到了门槛更低的方向上，逐渐聚拢了第一批的种子用户。

3年8000万MAU

刚开始，古振兴对《迷你世界》的预期并不高，这毕竟是创业后的第一款产品，不到10人的团队，“能做到100万流水就很好了”。

由于缺乏资金，游戏公测的时候只有安卓版，产品形态和内容上也不够完善。同时，由于《迷你世界》的定位是大用户量的免费游戏，所以它的服务器成本也非常高，占到了总成本的30%以上。

外加沙盒游戏年轻用户普遍付费能力非常有限，这样一来，游戏的推广预算就更加受限了。于是他们开始考虑更低成本的推广方式，依靠种子用户去做自传播，最终找到了短视频、直播等分发渠道，往五六线城市的市场渗透。

《迷你世界》建筑团队：稚久工作室作品

一个非常典型的现象是，每当过完寒暑假之后，《迷你世界》的MAU都会迎来一次小爆发，古振兴认为其原因在于用户的自传播。

“在寒暑假的时候，青少年用户会有比较多的时间体验游戏，当有人觉得我们的游戏好玩，到了开学以后，他们会向身边的朋友推荐，告诉他们在假期里自己玩了什么游戏。”这样一来，一个用户会影响身边数十位同龄人，迅速扩大产品的影响力。

通过半年的用户积累，随着iOS版和PC版的相继推出，2017年春节的时候，《迷你世界》的MAU增长到了500万，同时以这个用户体量为跳板，在同年8月份暑假快结束的时候快速增长到了3000万~4000万的MAU。

到了2018年前后，这款游戏才真正逐步渗透到一线城市，MAU也一路增长到5000万，进入游戏行业的主流视野。到今天，它的活跃用户还在持续增长，MAU已经超过8000万。

而至今为止，他们都没有在广告投放上花重金去堆大爆发，基本依靠用户自传播和口碑效应。

谁在消费迷你世界？

也正是在《迷你世界》的传播开始与一线城市产生交集的时候，不同沙盒游戏的玩家之间逐渐出现了很多争执与论战。非《迷你世界》目标用户的不少玩家非常抗拒这款游戏的出现，而《迷你世界》的忠实玩家却十分拥护它。

葡萄读者的留言疑问（活→火）

这款游戏的用户有60%~70%都是青少年群体，他们大部分是因为游戏的风格、创造能力而聚集过来的，而这些用户之所以对《迷你世界》忠诚，是因为官方在不断给玩家营造一种安全感。

“事实上，从我们的整体数据来看，绝大部分用户其实并不关心有关争议的话题，甚至很多玩家都不知道这个事情。”在古振兴看来，青少年用户普遍还是更关注游戏是否新鲜、好玩，会把自己休息的时间放在游戏内容的消耗上：“比如家里只让玩一个小时，他们会赶紧进来玩一下，然后就下线了。”

而官方更愿意去看到更多的批评意见，因为从中能发现一些到位的评论，找到产品的不足，从而去不断迭代、优化。“有玩家觉得我们的创新力不够，后续的版本中我们就更新更多有创新力的内容，甚至是完整的首创的玩法，一步步走过来，目标玩家的好评率其实是越来越高的。”

网络上的争议在2017年底、2018年初非常活跃，但古振兴发现这样的声量已经开始变少。产品走过这么多年，持续不断的内容更新，官方对玩家的关注，都在提供一种安全感：“当你的内容越来越多，越来越好的时候，玩家会感受到你的诚意，会喜欢你、接受你，甚至为你转变。”

为了给用户传递更好的游戏氛围，他们还尝试将游戏内的角色与设定提炼出来，形成自己的一套IP内容，以此制作新的衍生内容。

比如此前推出的《花语程行》两部动画，就聘请了国内实力导演和知名团队来制作的官方动画，全网播放量已经达到3~4亿，吸引了200~300万的粉丝。

“我看到曾有玩家在论坛里说虽然不喜欢迷你，但喜欢花语里的角色怎么办？后面引出了上百条与他同样感受的回复。”古振兴觉得，当玩家喜欢上游戏内的角色以后，自然会有一些转变，所以官方要做的，就是制作更多能承载玩家情感的优质内容，在游戏外去培养玩家的情感。