从出生起，抖音小程序便与头条小程序有着千丝万缕的联系。11月17日，在今日头条生机大会上，头条小程序正式上线。随后，今日头条推出多款小游戏。其中，短视频推荐便是小游戏传播的重要途径。

11月底，头条小程序上线「秒玩」功能，玩家在玩头条小游戏时可以进行录屏，在获得高分或完成游戏后，将会出现「视频分享」按钮，玩家可自主剪辑视频并发表至微头条。新用户看到视频后，不仅可以与玩家互动，还可以在视频右方点击秒玩，直接体验小游戏。

而今天我们所体验的抖音小游戏音跃球球的短视频挂载玩法，便与此如出一辙。同样，在去年12月，安卓端更新抖音3.7.0版本，抖音内测上线猫眼电影小程序。用户可以通过某些短视频左下方的入口直接进入猫眼小程序，进行电影资讯查询和购票。

不过，同为头条系的核心产品，今日头条和抖音对待小程序的进退抉择却略有不同。截止目前，头条小程序已正式上线3个月，除了生机大会上的官宣首秀，头条小程序似乎并未激起太多涟漪，甚至在1月底经历了短暂「扑街」：iOS端的今日头条App内已搜索不到猫眼电影、头条小店、小米商城等小程序，安卓端还可正常使用。官方对此的回应是，iOS端因为产品版本迭代正在调整，不久即可恢复。

目前，iOS端的今日头条App已恢复小程序搜索功能，但是原有的头条小程序收纳栏仍旧没有恢复，头条小程序的关键入口依旧是缺失状态。

当今日头条的产品设计出现回调，头条小程序走向克制，另一边的抖音却似乎走上了积极尝鲜的道路。从音跃球球的出现让抖音重启了iOS端的小程序固定入口来看，我们或许可以期待抖音小程序的破冰旅程。

这份期待也并非空穴来风。另外，一个月前，在多闪的产品发布会上，抖音官方公布了最新的用户数据。截至2019年1月，抖音国内日活跃用户突破2.5亿，月活跃用户则突破5亿。握有如此乐观的数据，从多闪到小程序，抖音正在不断突破内容产品的边界，为建立自己的超级生态创造可能。

风头正盛的抖音，通过短视频在注意力娱乐时代蓬勃生长。而小程序和小游戏则会极大丰富抖音的内容业态，帮助抖音真正成为*时间的王者。简单解压、令人上瘾的小游戏将会让抖音留住更多的用户，收割更多的用户时长。

另一方面，短视频和小程序、小游戏相辅相成，通过短视频可以分发小程序和小游戏，也从另一层面反映出头条系App之间相互打通，借助App矩阵构建强生态的一大策略。如此重要的地位，难怪小程序会成为张一鸣「亲自盯的项目」。

从短视频和小游戏的相互配合，我们也可以看出头条系小程序「一端多发」的策略部署。之前曾有今日头条内部人士向36氪表示，字节跳动做小程序的模式，是头条小程序部门做一套技术，然后抖音等各产品线开放小程序入口，直接可将其复制到自己的App，没有任何技术改造的成本。

而拥有强大中心化流量的抖音，自然可以为小程序和小游戏提供最舒适的土壤，并借此再赢一次。首先，小游戏道具内购将会为抖音带来一笔可观的收入。以音跃球球来看，小游戏内的「钻石」便是玩家畅玩和复活的一大道具。目前音乐球球小游戏商店的「钻石购买」功能已经出现，支付购买功能也将进一步完善后呈现。