上周《羊了个羊》在一天之内迅速火爆全网，抖音在其中的传播作用不可忽视。「做梦都在羊了个羊」「羊了个羊第二关终于过了」等话题一度登上抖音热门榜和挑战榜，根据抖音小游戏中心显示，2天左右就有近4000万玩家涌入游戏，截止至今累计有超过6000万的玩家在抖音上玩过《羊了个羊》，一时间抖音成为了不少玩家的游戏场景。

游戏新知也曾介绍过，小游戏新赛道成为了厂商增量密码。

那究竟抖音用户和小游戏玩家有多高的重合度，是否还有进一步的挖掘空间？小游戏厂商在买量激增的抖音上又有什么投放玩法，未来还有什么红利点？

9月20日，巨量引擎举办了第三期超级玩家擎报局，并公布了今年以来关于小游戏业务的数据。相较今年1月份，在抖音买量的三方小游戏厂商数量增加了4.5倍、三方小游戏的买量消耗增长了超过5倍，毫无疑问抖音俨然成了一众小游戏厂商的重要获量阵地。

活动上还公布了巨量算数《2022抖音小游戏人群洞察报告（以下简称为报告）》，针对抖音上的小游戏玩家进行了用户画像的分析。

综合报告内容可以发现，在用户价值方面，抖音上的小游戏玩家大量体验短视频和直播内容，为买量玩法的创新提供了更多想象力；而在赛道趋势方面，小游戏又不等同于休闲游戏的概念，中重度品类也可以有不错的吸量吸金能力。

1、用户价值：近八成抖音用户都是潜在玩家

小游戏在抖音上有不少受众。

从抖音用户的角度来看，有53.8%的抖音用户表示最常玩的游戏类型就是小游戏，受欢迎程度仅次于APP游戏（64.8%）。原因也不难理解，小游戏主打的就是「免下载、快节奏、点开即玩」的特点，和碎片化娱乐的短视频用户本身的需求就有一定的重合。

从玩家群体来看，有64.5%的玩家既玩小游戏、又玩APP游戏（下文称为重合玩家），还有11.9%的玩家只玩小游戏（下文称为小游戏玩家）。对于游戏厂商而言，同时推出APP游戏和小游戏会是拓展用户与收入规模的方式之一。

具体观察小游戏玩家的用户行为发现，有将近一半的玩家会以短视频平台作为游戏内容平台的主要活跃地，大幅领先其他平台的选择。另外有超过六成的小游戏玩家偏爱视频和直播，不过他们比APP游戏玩家更喜欢视频内容，却没有APP游戏玩家那么钟爱直播内容。