热云数据发布2020Q2买量报告

据热云数据发布的2020Q2买量报告显示今年Q1各月宫廷题材类手游新增投放率均超过两成；尤其在进入Q2后，宫廷题材买量手游数量已超过200余款，且仅4月的单月新增率甚至接近3成。

根据热云数据ADI 对4-5月宫廷题材手游的App名称进行整理后发现，手游名称中围绕“女性群体”称谓的词频占比最高，尤其带有“后宫”、“女皇”的App名称成为宫廷题材手游命名率最高的关键词。不仅如此，“恋爱”以及“穿越”同样成为高频的词汇。可见，受过往宫斗题材的影视/文学作品的影响，在当前宫廷题材手游的获客层面，仍起着重要作用。

在文案方面，宫廷题材手游与其他类型\题材手游的套路大致相同，只不过更加突出与“宫斗剧”的代入感：类似卡牌类手游关于“闯XX关”的文案，对应宫廷题材游戏的文案则切换为“活过XX集”等。