来源|《知识经济》
作者| 张陈会
2023年8月16日，腾讯发布2023年第二季度财报，其中9次提到视频号，指出：“视频号总用户使用时长同比几乎翻倍，2023年第二季度视频号广告收入超过人民币30亿元。”
自2020年1月正式启动内测以来，距今三年半的时间，视频号生态发生了翻天覆地的变化。腾讯创始人马化腾曾表示：“WXG（微信事业群）最亮眼的业务是视频号，基本上是全场（全公司）的希望。”
相较于抖音、快手、小红书等平台，视频号内嵌于微信，拥有得天独厚的社交优势。截至6月30日，微信及WeChat合并月活账户数13.27亿，这显然是一块巨大无比的蛋糕。
然而对于大多数人和企业来说，蛋糕一直摆在眼前，只是不知道如何分一杯羹。微信视频号到底可以怎么玩？
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新功能解锁新玩法
很多人对视频号的认知还停留在“私域”层面，这与视频号早期的算法有关。早期由于算法受限，视频号的主要流量来源于社交关系链，即微信好友。品牌只能靠自己私域流量的积累，难以获得系统的推荐，导致批量变现难以实现，很多品牌因此望而却步。
但从2021年起，视频号一路奔跑入局，以前所未有的速度升级迭代，更新了超多玩法。
2021年，视频号全面开启功能基建，不仅打通了企业微信，完成了拉群和营销等需求的嫁接，还首次加入双11电商大战，推出“直播好物节”，直接通过小程序引流视频号直播达60万次。
经过一年布局，“公众号 小程序 企业微信 视频号 直播”的完整生态链初具形态，全年视频号直播带货销售额增长800%。
2022年则可以算是视频号的商业化元年，除了投入50亿流量包扶持新主播、上线优选联盟和视频号小任务等功能板块外，视频号重磅上线了首个付费直播间，并开设了知识直播专栏。基于视频号粉丝相对高质量和高粘度的特性，“知识付费 直播”迅速成为视频号的核心商业功能之一。
同时，视频号原生广告正式上线，以与用户观看的短视频内容形式相似的方式投放广告，用户点击视频上的广告组件卡片，可以唤起品牌小程序、原生推广页或H5，还可以引导用户添加企业微信。相比其他广告形式，视频号原生广告融入性更强、曝光更高。
进入2023年，视频号商业进程不断加速，据新视不完全统计，至2023年8月，今年微信视频号更新各项功能、出台政策达60项，而2022年全年这一数字是49，功能更新提速显著。
其中最重要的功能更新就是上线了本地生活组件，商家可以在直播间销售兑换券，用于到店核销、自提或同城上门配送等消费场景。这意味着微信用户可以直接在视频号上点外卖，目前汉堡王、肯德基、麦当劳等均已加入该服务。
