作者|马越

《乡村爱情》系列，居然已经拍到了第11季。

单从体量上来说，这算得上中国“最长寿”的电视剧品牌。从2006年起在央视连续播出了3部，第4部开始在东北的省级卫视平台播出。2016年，《乡村爱情》从第8季之后变成了网剧，在腾讯视频播出，而到了今年，第11季的播出平台又换成了优酷。

13年过去，在社交网络时代，很长时间以来以“土味”为特色的《乡村爱情》，宣传方式也变得“潮”了起来。

为了给1月23号的开播造势，@乡村爱情官方微博上放出了一组人物海报，观众熟知的刘能、谢广坤、谢大脚等角色用喜剧的表情和手势“倒计时”；波普风格的人物海报看上去也有点特别，配合符合角色一句话，譬如“我的舞步独步天下，劝你不要嘚瑟——尼古拉斯·赵四”“手机壳的厂商们，该给我的支付宝转下账了——小诸葛·刘能”；还走起了嘻哈风，刘能、赵四、王大拿等人物被画成了漫画；甚至还有“象牙山时装周”，手里拿着的是玉米、茄子和辣椒。

#象牙山时装周

在你印象里一直是农村喜剧题材的《乡村爱情》，为什么会和潮流文化联系起来？事实上除了优酷作为平台方宣发的“网感”之外，其实许多灵感都来自于网友的梗。

意大利学者翁贝托·艾柯在《丑的历史》一书中说过，“丑比美更来的精彩有趣。美往往令人觉得乏味，因为人人知道美是什么，丑却有无限可能。”

但赵四、刘能、谢广坤这几个秃顶、没有什么颜值的中年东北大叔在网络世界的走红，或许不只是一种猎奇或审丑，还来自于年轻人对于“土味”和“潮流”文化的一种强烈反差感的结合——或许你没看过完整的《乡村爱情》 故事，但也会被谢广坤“人间不值得”表情包，又或者是粤语口音“我滴老家，就住在这个屯”的歌声所吸引。

《乡村爱情》的受众群体也令人意外地年轻。根据腾讯视频的数据显示，第8季和第9季在北上广等一线城市的关注度很高，18-29岁的年轻观众占了73%，还有11%的观众年龄在17岁以下，主力观众群十分年轻化。

而在社交网络上，《乡村爱情》本身就是喜剧的故事，人物性格鲜明，加上流行的、以衍生方式复制传播的互联网文化基因，或许正是它被网友追捧和再创作的原因。