最近，电商行业犹如霜打的茄子一样，肉眼可见的蔫了。向太和 MCN 机构互撕停播，张兰团队员工纷纷离职再也“战”不起来了，交个朋友直播间也很难再交到新朋友，就连“带货一哥”李佳琦都好像突然隐入尘烟了一般。

以前，李佳琦可是住在热搜上的男人，热度并不亚于流量明星。而如今，热搜上难得见到他的身影。甚至在 38 节这种大促的日子，都懒得发个通稿预热一下。

不少人觉得，李佳琦变了，甚至有传言说他要退居二线。其实这并不是空穴来风，自从去年 9 月“复出”之后，李佳琦低调了不是一点半点。

难道是因为无敌而倍感寂寞，没了薇娅做对比，也凸显不出他的光芒了？还是因为直播带货“造神运动”生生不息。罗永浩，董宇辉等后起之秀让他危机四伏，于是，决定闷声干大事，寻找新出路？

一、李佳琦退出直播间

现在打开李佳琦直播间，你大概率看见的不是李佳琦本人，取而代之的是一群俊男美女助播们。

甚至在三八大促期间，开场三小时都没见到他的身影，虽然“助播团”们都在卖力吆喝，但总觉得还是缺了点什么。

姗姗来迟的李佳琦，不再有当年冲刺销量的激情，少了声嘶力竭的呐喊，仿佛这一天和平常没什么不同。

于是，不少粉丝抱怨李佳琦也开始摆烂了，直播间总是助播在卖货。他自己的直播时长大幅度缩减。总而言之，上播得晚，下播得早，似乎已经提前进入“退休”模式了，把直播间大舞台完全留给了助播们。

这种转变是从什么时候开始的呢？大概是在去年李佳琦“消失”事件之后变得更加明显。看来，美 ONE 是真的害怕了。

在李佳琦“消失”的 109 天里，美 ONE 的日子举步维艰。300 多个工作人员，实际上就是围绕李佳琦一个人为中心运转，失去了他就像鱼儿没有了水，西方失去了耶路撒冷。

所以，李佳琦回来的当务之急不是卖货，而是与直播间“割席”。

以前的李佳琦一向以敬业著称，一年 365 天，他直播 389 场，争分夺秒地卖力带货，因为只要停一天，粉丝就会哗哗掉。

但现在宁愿掉粉，也要让粉丝们逐渐适应没有李佳琦的日子。因此，他不再没日没夜工作，去年双十一之后连续给自己放了 5 天假。

二、养成系“李佳琦”

薇娅被封*之后，无论顶替她的“琦儿”再怎么努力，也难以摆脱“薇娅替身”的命运。

可能是吸取了前者的教训，美 ONE 和李佳琦推新人的方式也变得没有那么生硬了，而是让新人“快速出圈”，然后再带着流量回到直播间。

第一个上位的当属“大女主”旺旺，在小助理付鹏离开后，这个 27 岁的女孩，被打造成李佳琦“身边的女人”。

她在直播间里情商高，工作能力强，是李佳琦最信赖的助播。除此之外，最为人津津乐道的还是她丑小鸭逆袭成大女主的剧本。

在小红书上，关于旺旺逆袭的讨论，早就已经超出了带货这件事本身。大女主的故事说来也简单，无非是变美和暴富，旺旺这两点都做到了。

旺旺颜值前后变化对比图被疯传，什么带牙套了，割双眼皮了，皮肤变好了，会化妆了……每一次变美的秘诀都能引发激烈的讨论。