​在剪辑方面，《我在宫里做厨师》也会加入一些特效的现代化元素，在符合现代大众审美的基础上进行文化传承，这是文化类节目应当学习和借鉴的制作模式。

今日头条营销闭环，微综艺的“破圈”妙计

从2019年各平台的项目布局来看，“小而精”的微综艺势头正盛。微综艺短小精悍、内容丰富，其特质非常符合今日头条和西瓜视频的受众属性。短视频的崛起足以说明人们的娱乐时间愈发“碎片化”，而今日头条与西瓜视频的短视频属性正适合微综艺的制作与发行。先后已经成功推出了《在路上的幸福清单》、《别人家的公司》、《时代引力》等多个领域的微综艺节目，在内容上主打“轻”、“快”的特点，内容生产者深度挖掘社会热点与娱乐话题，以“短而精”的优质内容极大限度地迎合观众口味。

“在制作这档微综艺的时候，我们有专门考虑到今日头条和西瓜视频平台受众的喜好，选择美食领域，也因为美食本身也是一个全民性的关注话题。”在制片人马新看来，宫厨的创作理念是完全贴合于今日头条与西瓜视频的用户群体的，稳定的受众群已经保障了该节目的播放量与热度。

对于营销来说，“宫厨”超出预期的热度和讨论声量完全是“自来水”营销的功劳。苏有朋每日一条微博的走心推荐，从明星效应的角度为宫厨带来了不小的热度，同是众多不同领域的KOL包括明星苏芩，美食自媒体“第一美食”“《b》”“冬至雪夜”，漫画家菲李、媒体人朱学东、历史作家沅汰等人从不同角度解读节目，助力相关话题的二次传播，令讨论声量持续飙升。

​具有多元化属性的今日头条在营销方面本身就易于形成闭环，“观看 话题发酵 互动”的闭环模式也能够满足微综艺的消费需求。《我在宫里做厨师》的总制片人马新从多元产品和不同人群的内容生态的维度解读该节目的营销“破圈”战略。

“从产品维度来说，公司旗下有多个产品，包含今日头条、西瓜视频、抖音，观众不紧可以在今日头条和西瓜视频中看到节目，在抖音中也可以参加节目挑战赛，同时在今日头条里有很多明星、KOL和达人参与话题讨论，西瓜视频众多的PGC参与的内容的共创，通过今日头条等产品，我们希望每一个精品微综艺，不只是一个栏目 而能形成真正的多元化的IP”。

​拥有丰富微综艺制作经验的今日头条在未来几年仍然会关注微型化节目的制作与探索，其时长短、节奏快、话题高、观看门槛低、发酵快等特征也非常符合当下受众的审美需求。但今日头条在制作微综艺的时候并不简单只是以娱乐受众作为首要目的，而是更希望通过节目内容宣扬正向的价值观以及传统文化的传承，价值性和话题性是今日头条微综艺亘古不变的思考方向。

据马新透露，今日头条即将上线一部话题访谈类微综艺《人生牌局》，其将会邀请国内话题度高的一线明星进行人生的“二次选择”，通过选择后的不同结果进行人生的取舍和思考，其中会有一些话题争议与人性的探索。

从今日头条的项目储备可以看出，短视频行业会向精品化的方向发展，微综艺也是内容升级的重要选择之一，只有优质、有价值的IP内容才能真正立足。在长综艺带来审美疲劳的关键节点上，微综艺若想迅速崛起与长综艺并驾齐驱，其必然要在内容和形式上进行新的突破与创新，而今日头条/西瓜视频则有望在精品微综艺领域创造流行。