要点：

• 迄今，2024年上半年1-5月已官宣了超95场音乐节，延期了2场。其中，端午节降温，上半年竞争最激烈的市场集中在五一黄金周档期，迄今已有27场音乐节官宣，不乏投资额超三千万元的超级音乐节。

• 2024年上半年官宣落地的音乐节大省依然为浙江，官宣区域集中在华东地区，三线及以下城市官宣落地最多，地方文旅引入音乐节IP或者投资主办音乐节，联合市场化公司举办依然为主流，地方文旅以音乐为媒，打造文旅经济抓手，结合地方景区福利，大型音乐节的报批人数也得以放宽，将进一步实现地方文旅宣传口碑与拉动经济的双赢。

• 2024年音乐节正在经历新一轮洗牌，消费者从疯狂回归理性，倒逼主办方转型升级，卷内容、卷体验、卷宣发，以提升票房号召力和市场竞争力。在差异化阵容方面，主办方绞尽脑汁破除内卷，久未露面的音乐人和海外音乐人成为差异化竞争、创造稀缺性的关键。

• 在票价方面，2024年最低票价和最高票价的集中程度更为合理，但主办方今年的售票压力更大了，市场对于压轴艺人的带票能力要求也更苛刻了。作为本地生活的一部分，现在更多音乐节IP的票务作为商品出现在了抖音的直播间售票。

• 在类型上，大型多元音乐节依然为市场主流，相较于去年遍地开花的Hip- Hip音乐节，今年上半年电子音乐节数量明显增多。大型活动赞助今年更加困难，但品牌主依然较为活跃，在自有音乐节方面，元气森林、爱玛、海底捞、斑马精酿等已经官宣或举办了音乐节。

小鹿角智库团队撰写并出品了

《95场音乐节官宣，2024年1-5月音乐节市场观察》

端午节档期降温

五一档期竞争激烈，2024年主办方洗牌季开启

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本次数据统计截止于3月25日下午16:00。2024年1-5月，数据显示，2024年第一季度音乐节一共官宣37场。其中，1月落地13场，2月落地3场，3月官宣25场，延期2场，分别为广州星巢秘境音乐节和鲜氧音乐季。其中，3月热门档期包括3月23-24日和3月30-31日这两个周末档期。

2024年已官宣的音乐节达95场。相较于2023年，2024年端午节明显降温，4月已官宣26场，整个5月已官宣32场，上半年竞争最激烈的档期集中在五一，已有高达27场音乐节官宣。

从官宣落地的城市规模来看，1-5月官宣落地主要集中在三线城市及以下占到42场；其次是新一线城市，一共30场；二线城市23场，一线城市只有9场官宣。

从官宣音乐节的区域来看，2024年1-5月音乐节主要集中在华东地区，高达39场音乐节官宣；其次是华南和西南，分别官宣了18场和16场音乐节；西北和东北最少，迄今分别只官宣了2场和1场音乐节。

从音乐节官宣的省份来看，迄今浙江省依然是音乐节大省，一共有19场音乐节官宣，其中浙江宁波的鲜氧音乐节已经延期。

迄今，1-5月官宣的音乐节中，江苏有11场音乐节已经官宣，广东省有10场音乐节，湖北省和安徽省已官宣6场，山东省官宣了5场音乐节。

从江苏省来看，竞争主要集中在南京和常州，尤其是常州，有新龙NUTS音乐节、芒禾长荡湖音乐节和太湖湾音乐节，在南京官宣举办的音乐节包括江豚音乐节和咪豆音乐节。

从广东省来看，迄今官宣了包括汕头SuperLive超级现场音乐嘉年华 、佛山草莓音乐节、汕头狮潮音乐节、广州文化音乐节、广州M_DSK音乐节、广州文化音乐节、海山日月音乐节、珠海草莓音乐节等10场，其中含1场延期的音乐节星巢秘境。此外，佛山草莓音乐节已经成功举办，吸引了6万观众来到现场。

从城市来看，迄今1-5月落地最多的城市为成都（6场）、武汉（5场）、杭州（4场）。从第一季度音乐节主办方的角度来看，地方文旅联合市场化公司主办音乐节依然是主流。