1.2亿的活跃用户，80亿次笔记曝光，在小红书的90后甚至00后、10后用户背后，是一个个鲜活的故事。

小红书如何用内容赋能消费，助力在线新经济蓬勃发展？在9月28日举行的“2020中国网络媒体论坛”产业论坛上，小红书联合创始人瞿芳发表了看法。

时尚，是小红书的关键词之一。大家都对小红书的美妆、时尚这些品类特别有感觉。最近，小红书又多了几个标签，比如美食，这也是疫情期间发生的一个变化。可能疫情期间大家都戴上了口罩，平常需要化妆的女士就改为在家里做饭了。在疫情期间，小红书的美食热搜词超过了美妆类，超过了时尚品类，成了No.1，热搜词的第一名变成了凉皮。

在美食品类，小红书还有许多有特色和差异化的内容，比如烘焙。越来越多的朋友在小红书上学习如何在家里做一个好吃的面包、蛋糕给家人当作早餐。

跟很多在线内容平台不一样的是，小红书不仅带来了内容，还带来了消费，通过社区的互动，从线上的分享转到线下的消费。小红书的平台有一个神奇的功能，催人回到生活里面，不管是看了一个做饭的帖子，还是看了一道菜，都需要回到生活里面，需要到线下去完成它。如果是在小红书上看到一家店，看到一个商品，可能也需要线下去完成这个消费。小红书虽然是一款线上的APP，但它鼓励大家回到线下，回到生活里，这就是小红书一直在讲的种草和拔草。

其实种草这个词并不是小红书自己说的，是从用户这里来的。用户经常形容，每次打开小红书就好像来到了一片草原，看到到处都是草。现在，小红书也有了更多拔草的新方式，可以通过直播，通过互动带货去拔草。

和很多传统的拔草方式不同，在小红书上有一批特别特殊的人，在品牌消费领域，大家叫他们KOC（关键意见消费者）。他们不再是所谓的KOL（关键意见领袖），他们是真实用户，有大量海量的用户小红书分享他们使用过这些产品，都是体验之后的真实分享。所以品牌用户不再只是通过传统媒体广告了解信息，KOC模式已经越来越受到品牌的欢迎并被应用。

来源：周到