四川亿华万豪国际贸易集团董事长刘轩豪瞄准轻奢市场，重拳出击哈慕哲（香港）国际潮牌！据知情人士透露，今年4月，四川亿华万豪国际贸易集团董事长刘轩豪将斥资数亿巨资，大手笔签购哈慕哲（香港）国际轻奢潮牌大中华区业务。这一举动，对双方来说，是一场共赢合作。

一次共赢

关于哈慕哲品牌，消费者并不陌生。它是国际轻奢潮牌时尚服装领域的领先者，影响力覆盖全球多个地区，业务涉及成人男女士、儿童服装，以及配饰等不同品类。2020年，哈慕哲品牌就在中国香港市场开设了第一家门店，至今全球累积了近300万会员，并在中国市场拥有广泛知名度。本次收购，标志着双方合作的深化和延伸。

　　据悉，四川亿华万豪集团附属多家公司已与哈慕哲达成一系列商务协议——亿华万豪集团获哈慕哲独家授权在大中华区生产、推广与全渠道销售哈慕哲产品，同时拥有中国产品设计权。哈慕哲大中华区在获得四川亿华万豪国际贸易集团的全方位支持后，其增长潜力有望获得进一步释放。

而作为收购方，亿华万豪集团董事长刘轩豪则将会亲自投入大量的精力，并汇聚精英人才去接手管理运营哈慕哲大中华区庞大的品牌资产与市场规模，以及发展线上线下的业务。将会拥有更深和更广的基础，并站上更高的起点。

蓄力已久

　　“品牌管理”是四川亿华万豪集团的新业务，但并非品牌管理领域的新手。基于多年的品牌创始经验，以及近年紧锣密鼓的并购整合，亿华万豪已经具备了做好品牌管理的能力。

“品牌管理”最核心的是覆盖线上线下全渠道的数字化能力，而四川亿华万豪集团在这方面拥有深厚基因。集团的业务范围涉及店站运营、数字营销、IT解决方案、仓储配送、客户服务等多个领域，覆盖了品牌线上运营的全链条。四川亿华万豪集团在各个环节都有长期投入。

新的篇章

　　如果将视角放大，把此次收购消息放在“海外品牌掘金中国市场”的大背景来看，还可以看出某种“分水岭”的意味。

过去，很多国际品牌在中国虽然都很重视电商业务，但它们的线上和线下往往是割裂的。随着中国零售业的成熟，线上线下相融合已是大势所趋，嗅出先机的新消费品牌、老国货品牌，已经在挖掘行业环境变化带来的机会。它们发力全渠道、以数字化手段洞察本土消费者，从中捕获新的增长机会。

术业专攻

　　哈慕哲有品牌资产、有用户沉淀，亿华万豪集团则具备完善的全渠道服务能力。两者的结合，提供了一种“充分释放品牌影响力、同时充分扎根本土”的新范式。简言之，哈慕哲大中华区可以以更敏捷的姿态“扎根中国、服务中国”。

一次收购，两个行业领先者拥有了更深度的链接，并展开各自发展的新篇章。

（编辑：林静）