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我们为什么要聚焦研究一个爆款综艺?视频平台的核心是自制内容,不可否认爆款虽然也有一定的偶然因素,但其深层次却也隐藏了行业发展的必然趋势,而市场往往更加关注爆款的短期效应,却低估了一个爆款产品对于公司和行业的长期意义。

《姐姐》大爆背后是网综的尖兵突围:类型争顶,形式创新。

《乘风破浪的姐姐》是芒果TV推出的女团成长综艺,节目以其创新的模式及创新的立意,第一期开播后即取得极其亮眼的播放数据。相比传统综艺,当前网综在节目数量上已经领先但整体播放量仍然落后,主要是由于网络综艺起步晚,发展历程较短。

选秀及真人秀类综艺具有成熟的模式及表现形式、具有最强的观众互动,是最具吸金效应的综艺节目类型,可谓综艺节目类型中的塔尖明珠。经过5年左右的发展,视频平台已逐渐从引进、外采发展到具有头部综艺自制能力,尤其在头部真人秀及选秀类节目中开始出现爆款案例。

另一方面,网络综艺并不仅仅只是模式的复制,随着模式化综艺节目类型逐渐过时,观众审美情趣的提升要求综艺节目除了进行模式上的借鉴外,越来越需要就细分题材、对节目立意的创新。