顶端新闻·河南商报记者 金艾琳/文 记者 时硕 宋若旻/图

人的生活，一般离不开“衣食住行康养乐”这七个部分。而这七大赛道，也被称为大消费领域的重要组成部分。

近年来，国内大消费领域频频被看好，一些消费企业也因此一夜之间变身“资本宠儿”。在需要长期视角来判断价值的投资领域，大消费的魅力在哪里?

短期震荡后，大消费领域仍旧被看好

大消费领域，一直被视作一个成长性较强的板块。从“股神”巴菲特长期的投资逻辑来看，消费和金融领域一直是他偏爱的领域。

放眼国内，据国家统计局发布的数据显示，5月社会消费品零售总额33547亿元，同比下降6.7%，降幅比4月收窄4.4个百分点。

经济数据的向好发展，也让大消费领域的投资预期回暖。在年初大消费市场进行短期震荡后，多家证券机构的近期研报也对大消费保持乐观的态度。

比如，国金证券近期的报告认为，大消费盈利改善，看好后市修复行情。其中提到，一些消费品的景气度，为后续中秋、国庆等消费旺季增强复苏确定下，为大消费板块形成盈利支撑。

国元证券也在报告中提到，下沉市场的空间广阔，潜在的消费规模可观。此外，国元证券提到，多家“渠道巨头”加速了下沉市场的布局。

河南本土的一些基金机构，在此前接受采访时表示，今年或者下一轮周期的投资方向都关注到了大消费这一领域。

中金汇融在“十四五”期间，会聚焦新能源汽车、半导体材料、消费物流医疗等产业;近年来，嵩山资本在瞄准先进制造、生物医药、信息科技等领域的同时，持续关注大消费领域，细分方向涵盖连锁餐饮、预制食品、本地生活服务等;2021年，中鼎开源共投资了河南企业9家、金额超过1.26亿元，其中也涉及消费行业。

这些资本宠儿，都有哪些共通性?

面对投资机构的青睐，大消费领域诞生了不少热点品牌。

整个“618周期”，抖音平台的“东方甄选”直播间爆火。新东方在线旗下这个直播平台凭借“双语”直播，在短时间内粉丝量达到了千万级别。

有人因为主播爆火，有人则是因为投资而打响知名度。墨茉点心局在2020年到2021年间，吸引了元璟资本、番茄资本、今日资本等进行投资，在2021年9月，墨茉点心局获得了美团龙珠资本数亿元融资。而今日资本的徐新，则是那个“慧眼识京东”的“投资女王”。

在河南本土的锅圈食汇、卫龙食品等企业，也都得到了一线投资机构的青睐。

投资行为的背后，往往跟随着是一整套投资逻辑。在消费领域项目上，哪些要素和共通性需要被看到?

中金汇融科技生活基金板块相关负责人徐显刚认为，消费项目最重要点还是要有形成自己核心的盈利模式，及在这个过程中要不断培养自己的核心竞争力。

“从长期来看，决定企业价值的还是长期的业绩增长能力。”前海开源基金首席经济学家杨德龙告诉顶端新闻·河南商报记者，长期来看，消费、特别是品牌消费品，具有穿越经济周期、牛熊周期的能力，可以考虑重点进行布局。

在新零售资深专家、国家商务部万村千乡市场工程专家鲍跃忠看来，现在资本最主要看这个模式有没有创新性，在创新当中看它未来是否有发展潜力。

“道近易从”的大消费领域

硬科技和大消费，是近几年的投资热点。

硬科技的投资，往往需要了解整个产业的发展脉络，以及项目在行业所处的地位。一些投资机构在涉猎产业的时候，需要依靠产业专家进行判断，或者与一些产业资本进行合作。所以，对硬科技所属行业的了解程度，也决定了硬科技的投资门槛。

相比于“阳春白雪”的硬科技，诞生于人们生活的大消费领域“亲切”了许多。

“他们的关注很正常。”鲍跃忠认为，现在市场的热点转移到了消费端，这几年从投资、出口和消费这三大拉动经济的这个版块儿来看，只有消费的增长速度很快，目前也形成了庞大的市场。

顶端新闻·河南商报记者了解到，商务部在今年5月的发布会上表示，十年来，消费对经济发展的基础性作用不断增强，去年消费对GDP增长的贡献率为65.4%，比2012年提升10个百分点。

在徐显刚看来，国内庞大的消费市场以及转型升级的机会，是大消费领域长期受到关注的主要原因。中国作为有十几亿人口的大国，本身有一个庞大的消费市场。2021年，社会消费品零售总额超过40万亿，也体现了中国市场的消费能力。“在这么大的一个市场里面，其实很细分的市场，它的天花板也会达到一个非常高的高度。”

他认为，一些品类在一、二线城市的渗透率已经和发达国家相当。这种品类将会朝着精细化、个性化、独立化的方向发展，由此产生的细分品类就会带来一个新品牌的发展机会。

此外，徐显刚表示，目前中国正处在一个消费大国向一个消费强国转型的阶段。过去在消费上，中国有着比较强的基础能力，包括基础设施、信息网络、物流和制造的能力。“随着国内企业品牌意识的增强，中国品牌的的崛起已经势不可挡。”他举了一个例子，在国潮的一些产品上，已经得到了新兴消费者的认可。随着消费品牌的做强做大，未来会有更多的空间。

河南发展大消费，有哪些优势?

不难看到，这几年在大消费领域，河南很多企业受到青睐。

“从这几年我的观察来看，河南一些企业的创新精神还是非常足的，能够不断做出一些新模式的变革，这个很重要。”鲍跃忠说。

比如，根据天眼查数据显示，锅圈食汇在2021年8月拿到D 轮融资，卫龙、蜜雪冰城这类知名度高的消费品牌中，都有知名投资机构的加持。在上市公司方面，双汇、好想你、仲景食品等公司，也在不断延伸触角，进行品牌升级。

河南，作为一个被消费领域看好的地区，有哪些优势?

有业内人士认为，河南人口众多，本来就是一个很大的消费市场。一个消费品牌在河南诞生，人口成为了一个初创消费品牌能够存活的基础。而河南地处中原，拥有区位优势，成为高速公路、铁路、高铁、航空的交通枢纽，物流的优势也可以让河南的品牌更容易辐射全国。

作为农业大省，河南具备了消费领域在产品端的环境和土壤。北京师范大学政府管理研究院副院长、产业经济研究中心主任宋向清认为，河南构建了良好的产业链和供应链，都使消费有了庞大的支撑。

也有人认为，依靠产业基础的传统消费领域，依旧是河南的“天然优势”。

三英(北京)投资咨询有限公司董事、总经理王燕认为，一些传统消费类是河南大消费领域投资发力点。新消费的热浪会随供需关系把市场和资本市场推向泡沫，但传统消费在拥有消费赛道良好的商业模式同时，也具备了穿越周期的刚需要素。

实习编辑 单天瑞