编辑导语：很多的APP产品里面，都已经出现了小游戏，那这些小游戏的存在的意义是什么呢？某种意义上，APP内置增长游戏可以帮助产品提升用户粘性。那么，这类增长小游戏又有哪些设计创新点呢？快跟随作者一起来看看吧。
前言
互联网对流量和用户注意力的争夺已经白热化，APP内置增长游戏成为很多平台提升停留时长和消费转化的热门手段之一，然而这个过程只是将已有游戏放入业务环境让用户上瘾么？如何将游戏形式与业务属性和用户生活完美契合是一个值得探讨的话题。
为了帮助设计者找到适合自身产品增长的游戏化策略，我们几位交互设计师与用户研究同学携手，针对当下互联网平台中，驱动用户使用APP内置游戏的原因进行定性 定量研究，结合成熟的动机理论，提出评估APP内置游戏驱动力构成和强弱的方法，并通过可视化形式让设计者清晰了解当下游戏的驱动力优劣势，从而有针对性制定设计策略。
（注：本文所有的APP内置游戏指代例如蚂蚁森林、芭芭农场等长期内置于平台的增长运营游戏，暂不包括短期运营小游戏）
文章较长，但建议通篇浏览，如有特殊需求可直接前往楼层。
- 哪些因素影响了用户玩APP内置游戏的动力？→ 第02章
- 用户驱动力模型介绍→ 第03章
- 8款APP内置游戏的驱动力表现如何？→ 第04章
APP内置游戏已逐渐成为用户生活方式的一部分，影响游戏行为的因素不再仅限于好不好玩。为了探索更多影响因素，我们电话访谈了10位用户，从用户的个人属性、互联网动态属性和内置游戏经验来了解影响驱动力的原因。随后提炼关键评价进行定量的问卷调研，生成APP内置游戏总体驱动力趋向。
图1 定性调研大纲
经过定性访谈，我们洞察到影响驱动力的原因来源可以主要包括：社交互动、个体经验和消费场景：
图2 用户评价总结
1. 社交互动影响原因分析
1）一种建立和增强社会融入感的方式
首先APP内置游戏是人与人互动的媒介，通过建立新的社交环境和沟通符号，来增强已有现实关系，例如多位用户描述在现实世界欠朋友人情，通过浇水来还人情或者增进关系的场景，甚至当总是被某个好友偷能量却没有浇水补给，从此卸载蚂蚁森林。
其次，游戏是用户增强社会参与感的方式。其中用户评价包括：听到或看到身边朋友都在玩，所以自己觉得应该也不错，会主动尝试，这样和朋友们就有话题了。或者游戏传达正能量，或者是当下潮流形式，例如跳一跳之类的，会主动参与或者推荐，从而获得群体归属感；
与社会性主题相关的游戏也可以引发用户认同感，从而主动参与和传播，并且为社会带来积极价值。用户描述觉得能在自己能力范围内给他人帮助会产生积极感受，而且也十分认同对社会的正向价值取向，愿意长期参与并且推荐朋友一起参与。
