1. 信息传递

衡量广告成功与否的一大基石就是创意需要与品牌以及所要传递的信息紧密联系在一起。

消费者的思维容量是有限的，所以只有最显著的最相关的信息才会被记住，因此我们要确保信息是故事线的核心或者是整支广告中最有趣的部分，这样才能使品牌/产品信息感知及记忆程度更加深刻。

信息传递通常可以问卷或访谈的方式，向消费者在提示状态下（以及无提示状态下）对信息的回忆状况来进行评估：

无提示印象：请您把这个广告的所有内容从头至尾,包括您所看到的、听到的,以及整个故事情节是如何串连起来的,都详细地描述一遍好吗？

提示后印象：这个广告留给你的关于这个品牌的印象中最深刻的是哪一个？广告还留给您其他什么关于品牌的印象吗？

2. 广告穿透力

广告穿透力指标是由品牌关联度、喜欢程度、投入程度三个细分指标组成。品牌关联度是这支广告是否具有穿透力的基础，喜欢程度和投入程度则是好的广告的区隔点。

品牌关联度通过广告是不是吸引人，品牌是否能够让人记住，是否与品牌很好的连接来判定强弱，较强的品牌关联度是造就广告强大穿透力的基石；具体的实践通常使用问卷打分方法计算。

喜欢程度是通过这个广告是否使人愉悦，是否能够带动消费者的情绪来判定；具体的实践通常使用问卷打分方法计算。

而投入程度则通过是否激发了消费者的兴趣和投入感来判断，具体的实践通常使用面部编码（facial coding）方法计算，受访者越投入，面部表情对广告的反应就越多，可以直接通过受访者观看视频的面部表情来衡量他们的情感反应，针对不同的情绪（如惊讶、厌恶、微笑、傻笑等），会有各自的表达力曲线赋予不同的分值。

当我们得到品牌关联度、喜欢程度、投入程度三个维度分数之后，通过将分数拟合，得出广告穿透力指数(Brand impact Index)。

3. 广告说服力

广告说服力由短期购买意向和长期品牌影响两个细分指标组成。

短期购买意向通过询问消费者广告对其考虑该产品的购买会产生怎样的影响来衡量，具体表现在价格考虑（Persuasion Price）、行动意愿（Call to Action）维度。

长期品牌影响通过询问消费者看过广告后对于品牌的印象来衡量，具体表现在品牌吸引力（Brand Appeal）、品牌独特性（Distinctiveness）维度。

最后通过将分数拟合，得出综合的说服力指标(Persuasion Score)。

当我们得出广告穿透力指数(Brand impact Index)和说服力指标(Persuasion Score)之后要如何衡量呢？如何知道广告是否能够投放的标准呢？这时我们会将两个指标放入九宫格中进行验证，通常落在“非常好“区域的广告对于传播效果和市场份额均有较大的正面影响。