4. 小结
都2020年了,拆礼盒还能玩吗?说实话,单纯的拆礼盒的玩法效果一般,但是这种传播模式还是依然值得继承,只要我们经过合理的改造,同样是可以获得较好的效果。
在案例「大吉大利,荷包有礼」中,微信公众号增长了大概7000用户,新用户参与占比达到30.2%。从用户心理需求满足的角度,依然可圈可点,例如:占便宜、懒惰、害怕失去、爱玩、从众、攀比等,这种玩法还一度引起了用户通过第三方渠道作弊的行为。
所以,这也是给笔者一个很大的经验教训,我们应该怎么规避这些薅羊毛的行为?
那时候活动已经推出了,已经是有了明显的效果,综合了各种因素,不可能突然下线。
我们就让技术在后台及时反馈用户数据,当活动成本达到当时的阀值,我们就下线。直到最后,我们通过数据对比,薅羊毛的用户占比不高,故活动在规定时间前一直在线。
为避免这种事故,我们可以采用用户奖励阀值,一达到阀值就可以温馨提示用户稍作休息的限流措施。甚至更高级的玩法是设置“挂奖机制”,即被邀请的好友需要下载APP领取了奖励后,团长才能提取奖励。
二、分享得奖励:翻倍奖励
1. 定义
翻倍得奖励主要是:分享奖励的机制中有分享增加次数,以及分享后可获得不确定的奖励翻倍。
例如:这里给大家分享的案例——「年年有余」,是2019年春节,支付宝在货币基金专项即余额宝上线了一场主题为「年年有余」的交互活动,是以促进用户活跃以及拉新为导向的有奖游戏互动类活动。
2. 玩法
相信很多朋友都玩过,接下来,我们回顾下它的玩法吧。
在倒计时时间内,通过点击光标按钮,让小鱼向上跳起,跳过龙门后即有机会获得奖品;同一用户有三次初始跳起机会,还有机会通过完成指定任务增加对应的游戏次数。
活动规则:(如下图所示)