苹果公司意识到这一趋势，并看到了数字音乐市场的潜力，开始进军数字音乐市场。然而，Mac 电脑那时还没有内置任何与音乐相关的功能，于是努力填补这方面的空缺，获得未来数字生活的主动权。
苹果公司在2000年收购了Casady & Greene公司开发的一款名为SoundJam MP的外部MP3播放软件。随后，苹果公司将SoundJam MP团队引入公司，并基于其技术基础进行改进和创新。
在SoundJam MP的基础上，苹果公司团队重新设计了用户界面，并于2001年1月推出了专门适用于Mac操作系统的音乐播放器，即iTunes。itunes不仅提供了音乐播放功能，还增加了音乐文件管理和CD刻录功能，使用户能够更方便地组织和享受音乐。
然而，一个问题随之而来，用户需要将这些音乐文件传输到便携式MP3播放器中，才能实现听歌。于是，苹果公司除了 Mac 电脑以外，又开始涉足便携式硬件产品市场。
2.ipod从繁荣到衰落的发展史早期的便携式MP3播放器时代，闪存存储容量有限，大多数只能存放几十首甚至更少的歌曲。即便存在少数采用硬盘存储、容量更大的播放器，但体积较大，且用户界面操作复杂。此外，所有播放器都使用 USB 1.1 接口，从电脑传输到播放器需要很长时间，10首歌的传输时间需要5分钟，如果要传1000首歌，就会长达数小时。
乔布斯意识到这些问题后，希望苹果公司的便携式MP3播放器能够突破这些限制，并与iTunes无缝协同工作，同时吸引更多用户使用Mac电脑。因此，他使用快速的FireWire（火线）接口来解决传输问题，并采用东芝提供的最新研究的1.8英寸5GB小型机械硬盘，使得设备体积更小。
经过苹果公司团队的不懈努力，第一款ipod在2001年10月23日公布于世，售价399美元，它的发布标志着苹果公司从计算机公司向以消费电子产品为主导的公司转型的重要一步，同时意味着音乐媒体的重大变革。
