一个产品要想获得销量，就要尽可能地让产品和消费者产生联系，企业也一直致力于寻找连接产品与消费者的桥梁。目前最普遍、最简单的方法就是进行广告投放。广告的形式有很多，通过广告建立品牌形象是获取流量的一种方法，除此之外，企业还会采取另外一种广告营销，那就是效果广告。

效果广告指的是以效果为目的的广告，效果广告是按成交或者是广告产生的销售结果等方式进行定价。如当一个企业在网络平台上投放广告，广告的点击量、转化量、评论量和阅读量可以进行数据统计，企业根据统计结果付费。如电商广告、搜索广告和信息流广告都是典型的效果广告。

在之前的文章中提及了品牌广告，同属于商域流量的一种，但品牌广告和效果广告具有不同的特点，季素英老师《国茶崛起》一书中对两者各自的特点做了详细的分析：

品牌广告一般是以树立企业的产品品牌形象为主，主要目的是占领更多的市场让产品品牌能够在消费者的心中占得一席之地。品牌广告是为了突出产品的卖点，并且企业为了达到自己的预期效果，还得保持广告投放的持久性，这就对企业的资金流产生了不小的压力；

而若要是把品牌广告比作是一场“持久战”，那么效果广告就是一场“闪电战”。效果广告最大的特点就是见效快，从短期来看，可以为企业带来新的大批流量，但新的流量通常来说黏性不高且有限，在这种情况下，茶企很难形成自己的品牌。

效果广告引流多，投人少，用时短，不长久；品牌广告效果好、长久，却费时又费钱。两种广告都有各自的利弊。对于茶企来说，选择什么样的广告去获取流量关键看茶企本身想要什么样的效果，对于追求品牌长期发展的茶企来说，在做广告时就更加注重自己的品牌形象，为自己收集品牌流量。若茶企只是关注线下企业的流量，希望在短时间能看到效果，那么企业追求的就是效果广告流量。而像其云正岩这样有着更加雄厚实力的茶叶企业也可以进行“混合投资”，既能在短期看到效果，又在为品牌的建立做长期准备，以两种不同形式的广告可以让产品得到更多的曝光，引导更多消费者成为自己的新用户。

相信在未来的营销中，品牌广告和效果广告的混合营销将会成为茶企的共同选择，通过将两种广告进行融合，使各个领域相互渗透，让两种广告的优势得到发挥，从而助力茶企更好地发展。当然，不同的企业有不同情况选择哪种广告，最终还是要看茶企的实际情况。