2012年7月21日下午，北京暴雨。城区至少63处路段严重积水，交通大面积瘫痪。

一位北大研究生毕业的34岁编辑部主任，驾驶着黑色现代途胜SUV，就困在这其中一处——广渠门西侧的铁路桥下。只是在消防队员束手无策之下，他在妻子和10多位市民的围观中窒息而亡。

这一天，全北京79人死亡，一度引发社会热议：“下水道是一座城市的良心”“光鲜的城市建设只是表面的繁荣”……

原本以为一场轰轰烈烈的“地下工程”即将开启，但两个月后，广渠门4公里外，一座528米高的摩天大楼开工，场面宏大。

随后，各个城市加入摩天大楼预建队列。上海632米的上海中心，深圳646米的平安中心，武汉666米的绿地中心，长沙838米的天空城市……

后来，吴晓波在他的书中提到：与复杂而隐蔽的排水系统相比，摩天大楼显然更容易令人兴奋。他表示，如果将下水道与摩天大楼构成一对隐喻，那么它体现了中国经济的极致两面性。

记住这一对隐喻，就算我们把它聚焦到每一个市场主体、每一个品牌身上，依旧那般合适。

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2012年，中国互联网的接力棒从PC端交到了智能手机端，移动互联网场景崛起，整个行业重新回到了流量增长的快车道。

但这一年国内实体零售企业并不好过。李宁半年关了1200家店、上海第一百货淮海店停业、春天百货商场关闭。就算是外资企业，家得宝退出中国、卜蜂莲花上半年净利下滑超过100%。

人们将这些衰败归因于电商崛起。那一年，淘宝与天猫的GMV已经突破万亿，接近于首都北京上年度的GDP。

那个时期的电商，到底有多火？距离北京1000公里开外的安徽，一个人把山核桃搬到网店上销售，短短1年里就卖了2000多万。

这个数字，放在传统渠道销售模式上，在当时是离谱的。以至于，当这个人建议公司加大力度时，被公司否决了。

卖山核桃的人叫章燎原，在此之前他开过饭店、音像店，据称创业失败了72次。

看到这么好的苗头而没能乘胜追击，章燎原不服。很快，他找来了以前一起开饭店的厨师等人，自己搞了一家公司卖，并于4个月后完成了IDG资本150万美元的融资。

公司名就叫三只松鼠。

时任IDG资本合伙人的李丰，据说很早就是章燎原的朋友。2011 年底的安徽宁国，两人就曾在一家咖啡馆里畅谈过电商未来。当时，一条比咖啡因更刺激神经的推断诞生：电商能催生新品牌的诞生。