这里,就涉及到了“双积分政策”。“双积分政策”下,微型电动车对于车企来说还有另一层价值,就是“背锅”。
双积分政策,简单来说就是生产纯燃油车,除燃油经济性较好的车型外,均会产生“燃油负积分”,即便是混动车型,油耗不达标也同样会获得“燃油负积分”。反之生产新能源车,不但会获得“燃油正积分”,还会获得“新能源积分”。一年下来,车企需保证自己的积分总和(燃油分 新能源分)为正,如果是负数,则须向其他企业购买“新能源积分”来抹平不足。
燃油正积分虽然不能销售,但可以抵消内部的燃油负积分。2021年,上汽通用五菱成为平均燃料消耗量积分(燃油正积分)第一名,共得到233万多分。对于上汽集团来说,上汽大众,上汽通用都是缺分大户,而这笔积分刚好可以填补这些燃油车大户的空缺。
今年7月,工信部公开征求对《关于修改 的决定(征求意见稿)》(以下简称《征求意见稿》)的意见。与2021-2023年“双积分”政策相比,此次《征求意见稿》在单车可获得积分上有两点变化,首先是相同续航里程下纯电动车的标准积分下降了约40%,积分上限同步下调。2024-2025年纯电单车积分上限为2.3分(2021-2023年上限为3.4分),续航里程需达到618km才达到积分上限(2021-2023年为536公里达到上限);同时,插混车型单车标准积分最高1分,较2021-2023年版的1.6分下降37.5%。因此,随着双积分政策的调整,以及各新能源车销量的整体上涨,售价较低的宏光MINI EV能够带来的附加值正在逐渐缩水,推出价格更高的微型电动车,势在必行。
当便宜成为用户的认知
微型电动车高端化,可能是个伪命题
· 低价格思维难以撼动
在微型车市场中,消费者的惯性思维依旧是价格,且理所应当的认为,小的“应该”就便宜。但是对于五菱Air ev晴空300km(CLTC工况)的续航表现,以及此前的KiWi EV,在明年不能享受9100元的国补后,对于消费者来说,已经失去了近万元的优惠价格。而作为后补贴时代,消费者会对价格越发敏感,对于产品力会越发苛刻,8-10万的价格,产品力已经不那么“香”了。
· 智能化不属于这个领域
纵观新能源汽车市场整体,智能化是品牌和产品冲高的重要手段之一。同样,微型车为了吸引年轻消费者的目光,也加入了智能化。KiWi EV推出的大疆版本,提升了辅助驾驶能力;辅助驾驶和双联屏车机等,增强了智能化的水平。但是,购买微型电动车的用户,真的需要智能化吗?日常短途通勤对辅助驾驶的需求十分有限,较小的车身对于自动泊车来讲基本无意义,遮风挡雨买菜接娃,才是真正的刚需。
· 中国消费者喜欢“大”
在中国汽车消费观里,“面子文化”依然较重。由于历史原因,经济发展水平有限,不足以支撑一个家庭购买多车以及养护的需求,这种情况下,一辆车尽可能满足家庭成员多样化的用车需求,买大不买小确实是刚需。而随着经济水平的增长,家庭出现第二辆车选择的时候,微型车以足够低的价格出现在刚需清单内,没有问题,而当价格已经够到A0级时,对于A00级的微型车就是“降维打击”,买大不买小的固有思维就会再次出现。