引言

抖音、快手等短视频平台的兴起，催生出了大众市场对小众产品的追捧。年初，一款名为“闪光跳跳球”的玩具在淘宝、京东等平台崛起，备受关注。曾经“闪光跳跳球”是健身文化的代名词，受到媒体的良性助推。现在，究竟谁在使用“闪光跳跳球”？它的市场潜力到底有多大？怀着对“闪光跳跳球”的好奇，下面我们来了解一下这款玩具在电商上的网红之路。

▌越来越时尚的健身群体

在21世纪初兴起的广场舞，曾是中国大小城市晚上的一道亮丽风景线。曲风各异的音乐、专业的领舞者、整齐的队伍，背后彰显的是中老年人对运动和健康的追求。除此之外，受到潮文化影响的Z世代（“00后”），也开始模仿移动端的短视频，以实际行动追赶新潮流。这两代消费者都成为“闪光跳跳球”的主力使用群体。

曾风靡一时的跳跳球

闪光跳跳球，杆身柔软，适合把玩

“闪光跳跳球”并非近来新出的玩具，类似的产品身影已早在电商平台上出现，直到最近才被自媒体视频带火。除了受到平台流量关注外，“闪光跳跳球”成为网红的原因，更多的是得益于产品含有健康、互动的功能和意义。早在数年前，踏板设计、双脚夹球凌空蹦跳的“跳跳球”产品曾风靡大街小巷。但因为玩具隐含危险性，且售价普遍在30元~50元之间，导致产品热潮未能在电商上持续。而如今的“闪光跳跳球”正是过往“跳跳球”的升级版，零售价多在20元以下。在功能设计上，“闪光跳跳球”的炫酷灯光由旋磁发电，使用者只需将尾环套在一只脚上，向前或向后旋转，当转杆快到另一脚下即抬起，使用者双脚配合完成动作，但始终有单脚着地，安全性大大提高。

▌小跳球背后的大市场

“闪光跳跳球”在电商上的售价虽然集中在8元~20元之间，但庞大的粉丝经济让其成为玩具细分市场千万元级潜力产品。