刚刚结束的双十一购物节，波司登预售破亿，正式开售后销售额更是一小时破2亿；与国际三大知名设计师推出的联名款，一经上线就被抢购一空。

昔日的“中国羽皇”，是如何追逐浪潮，紧跟时代发展步伐？

线上抢购线下排队，波司登再次“火”了

对于很多七零、八零后的消费者来说，人生的第一件羽绒服就是波司登。但过去几年的波司登似乎在主流人群的视野中逐渐淡去，成了消费者心中“上一代的记忆”。而今年，波司登成为唯一入选国家品牌计划的服装品牌、登上纽约时装周、推出设计师联名款、植入综艺节目等动作不断。

线下门店焕然一新，不少热销单品更是出现“上线即售罄”的情况。线上天猫旗舰店，双十一波司登销售额一小时破2亿，实现超越2017年双十一全天，双十一当天线上线下总销量超7.4亿。

作为专注羽绒服42年的品牌，波司登如何实现的转型升级呢？

波司登真的“变”了

消费市场总是在不停变化，创新是引领品牌未来走的更远的原动力。今年，波司登聚焦羽绒服主业，全面从产品、渠道和品牌力方面，进行自我革新。

波司登强化拳头优势，携手国际一流供应商和设计师，在设计、原料、技术、工艺、性能等方面持续优化与创新。不久前与Ralph Lauren前设计总监Tim Coppens、师从山本耀司的Ennio Capasa、LV和Balenciaga前设计师Antonin Tron合作，推出“波司登X国际设计师联名款”系列就是重要举措之一。

此外，今年波司登新推出的Puff系列、极寒系列、迪士尼合作系列羽绒服等，融合当下时尚元素和技术工艺，兼顾保暖和时尚的品质设计。