几乎所有抢首发的顾客都是潜在的黄牛，先抢到再说，好用就留下，不好用就卖掉。全民参与的激烈争抢误导了那些真正的黄牛，他们没有意识到，苹果日益精准的供应管理和升级策略，正在让iPhone消费者回归理性，“一个手机而已，多等几天又不是不行”。当苹果的创新越来越少，果粉们为信仰充值的动力也不足了，只有黄牛们还沉浸在过去的盛况中。

文 | 曹默涵

编辑 | 赵磊

运营 | 绘萤

“强力出圈”，是苹果公司给最新旗舰产品iPhone 14 Pro系列拟的slogan。

但新品发售后，最先强力出圈的，是一张有故事的网图——花坛草丛边上，坐了一排趿拉着拖鞋、垂头丧气的青年，其中一位左手掩面，神情苦恼。他们面前堆满了未拆封的iPhone 14系列手机。

▲ 图 / 网络

“首富们都来这里摆摊了……个个都是身家千万的大佬”，B站上，一条播放量高达60多万的视频里，夸张的旁白将戏剧效果拉满。标题明晃晃地写着：炒苹果14的黄牛亏惨了，“亏钱就亏五六万，赚钱就赚一两百”。

这是9月17日，iPhone 14及Pro系列共三款新机正式发售的第二天。

崩盘来得太快太急。前一天，袁伟一大早花了17000元从首发用户手里收了一台暗紫色1TB的14 Pro Max，当时市场价已经飙升到18000元，而它原本的官网标价为13499元。

袁伟守着市场价，期待它不断攀高后迅速脱手，但接下来几个小时内的变化让他直接傻眼——中午先是跌到16400元，紧接着再刷新变为15400元，临近傍晚，直接掉到了13800元，溢价只剩几百，如果按照这个价格卖一台，他还得搭进去三千多。

每年这时候，都是黄牛们的“狂欢”，一套标准流程是：准时收看“科技春晚”苹果发布会，第一时间跑到朋友圈发布新机信息，同时从各种渠道囤好现货。等到正式发售的那一天，清晨就去苹果直营店排队，拽着每一位提着购物袋的顾客追问：“是顶配版本的Pro Max吗？高价回收！”

袁伟在北京做了多年电子产品回收生意，他早就发了朋友圈喊话：“暗紫色iPhone 14 Pro Max 512G和1TB，谁抢到了联系我，最少 1000起回收！”按照他去年的经验，炒新配色的顶配版，稳赚不赔，在最紧俏的时候倒手一台，就能净赚好几千。

但今年，现实狠狠地打了黄牛们的脸。

“好家伙，一会儿加2000元，一会儿啪，又掉1000多元。丫的比炒股还厉害！”张雷脱口而出。他在中关村科贸电子城二楼租了一块大约10平米的档口，虽然做的也是溢价卖新手机的生意，但他强调自己是正规的渠道商，和那些黄牛不一样，“咱家可以开票”。

在他看来，炒苹果手机，比预想中少赚就是赔，这样看今年的行情，“赔惨了”。尤其那些囤了iPhone 14标准版的黄牛，9月9日预售当天，各渠道的Pro系列全线售罄时，官网上还可以轻松预定到。发售后，不小心收了货的黄牛，很快向现实低头，急着把这些烫手山芋推销出去，为了及时止损，倒贴100元一台也不能让“赔钱货”在自己手里过夜。

因此，像去年的iPhone 13一样，iPhone 14发售当天就破发了，在渠道商那里买比官网还便宜几百。

从经验上看，由于担心市场反馈，价格昂贵的高端机型初期势必备货不足，发售后一两周的供需不平衡的时间，就是黄牛们的机会。2021年，iPhone 13 Pro系列发售后经历了相当长一段缺货期，敢于囤货的黄牛赌对了趋势，狠赚了一笔，两个月净入账几十万的人不在少数。

今年在预售当天官网一度崩溃、Pro系列第一批次几分钟就抢完的火热，给了黄牛们底气，袁伟放开手脚，收了十几台Pro系列的高配新机，折合现金小20万。这是他今年下半年的大单子，按照过往行情盘算，赚个几万十几万不是问题。

但黄牛们没有料到，9月16日发售后，当人们拿到手机体验之后，新品风评骤然变差，热度也快速消散。

9月17日就拿到新手机的陈逸，第一时间体验了发布会上最让人惊喜的“灵动岛”，有不少人是冲着这个颇具设计感的新交互方式下单了新机，熬夜看了发布会的他也被戳中，演示视频里不同App间变换自如的交互效果，巧妙地将颇受诟病的挖孔利用起来，让人觉得很酷炫、很苹果。

▲ 顾客在苹果店里体验灵动岛功能。图 / 视觉中国

但等到真的体验到，陈逸的兴奋劲悄然消失。和演示效果存在出入的是，那个药丸模样的“岛”，只有在苹果自带的应用里才会呈现出特殊的交互效果，而在还未做适配的App里，它像一个黑洞一样横亘在那里，截屏时去不掉，有时还会遮挡信息，实在和“灵动”搭不上边，怎么看怎么丑。

不止他失望，在手机圈多年的罗永浩，最开始也夸这个功能“做得非常聪明”，要给UI设计师和产品经理点赞。他觉得这是因为苹果这些年工业设计实在太烂，倒逼UI设计师不得已“憋出来的邪招”。

但拿到真机后，他开始炮轰苹果“宣传视频造假”，“你能看到里边的元器件，根本不像宣传视频里做得那么漂亮，其实是很丑的……我对这个品牌感到难过”。

等人们普遍从发布会的惊喜中回过神来，突然发现，新机好像并没有预想得那么值，还是手里的“十三香”，许多人立马从“果粉”摇身一变成了“黄牛”，加入倒手的行列，带坏了口碑，带崩了价格。去年13 Pro Max的溢价在上千块的高位上维持了一两周，今年从“加价2000买苹果”的新闻到黄牛在地摊上亏本甩卖的惨剧，只用了短短一天。

张雷直言，拿着13的行情炒14的，今年都得遭殃。其中一个原因是，黄牛和顾客都没想到，苹果竟然提前发货了。

陈逸在官网抢了两台14 Pro，系统显示，第一台送达时间为9月26日至9月30日之间，第二台更晚，得10月中旬才能到货。但是等到正式发售的16日，他的第一个订单突然发货了，17日就送到了。

他的经历不是孤例，社交平台上，陆续有用户晒出新鲜热乎的开箱视频，绝大多数人都在系统提示的时间之前收到了手机。于是，越来越多人涌入“iPhone 14提前发货”的话题留言，兴起了一波晒截图求发货的“玄学”，希望自己的订单也早日安排上。

直营店里的苹果销售也透露，今年的等待时间不会特别长。虽然店里什么时候有现货还说不准，但“怎么着半个月到一个月左右也都有了”。