在叶茂中看来,要找到冲突的入口,需要注意三个问题:
以消费者为中心——消费者的冲突都有哪些?
以竞争对手为中心——尚未被竞争对手解决的冲突是哪些?
以自我为中心——我的产品到底解决哪个冲突?
寻找冲突、解决冲突成了贯穿阿甘锅盔发展每一个阶段的根本问题,张玉将“冲突”放在产品、伙伴、模式三个层面来解决。
产品冲突:
针对消费需求,死磕产品细节
明明是快餐,非要现点现做,还要保证效率,消费者的需求就是冲突的切入口,但这给产品和门店模型带来很大挑战。
在设备上,她前前后后砸了三四百万,试过火箭型、隧道型、太上老君药炉型等不同设备,最终选择了古法陶土炉子进行明档烤制,陶土材质能达到烤饼的最佳温度,一次只能烤6张饼,虽然慢但顾客体验更好。
食材上,从创业第一天就坚持与世界第一大肉品供应商双汇合作;并与全球供应链第一的夏晖物流合作,还选择了慈溪梅干菜和五德利面粉,用炭火烘焙出“梅干菜”、“鲜肉”、“红糖”、“牛肉”4种口味的锅盔。
口味上,考虑90后顾客追求健康、低卡路里,最爱“酸辣脆爽”口感。为控制卡路里,阿甘调整了肥瘦肉比例、放了蔬菜;为了让锅盔更脆,阿甘锅盔只有1.5mm;为了让锅盔脆而不扎嘴,在面和馅湿度上做调整,每个锅盔吃起来都爽脆可口,有肉有料。
品控上,阿甘锅盔有出品八不准。比如锅盔烤了一个洞,就不会卖给顾客,如果顾客还是要买,阿甘就会说“这个免费送给你,再做一个新的”。
模式冲突:
不断追求极致化经营能力
商场餐饮“三高一低”是行业普遍存在的痛点,对于阿甘锅盔来说,压力丝毫不减,“这就是我们团队需要解决的冲突,追求极致化经营的能力,不断提升给加盟商的支持和服务能力。”
五六年前,阿甘锅盔一家店的开店费用平均在35万,而现在全国平均开店费用降低到了15万。
“这个数字我们还在努力寻求向下突破,因为我们积累了很多年的经验,让加盟商、直营门店在店铺投入上都会变小,解决这个冲突,就是总部的作为。”
传统的小吃快餐店,平均开店筹备期在15天甚至到20天,“每多一天就是一天的成本,我们把这个时间不断压缩,从七天到五天,甚至顺利的店,我们三天就解决了。”
在这个过程中,阿甘发现传统店铺模型的装修设计有很多流程上的冲突,外包商的冲突、开店流程的冲突,“低效率的传统模式都是这样,我们重塑它、打破它,找到它的冲突点,重新定义。”
伙伴冲突:
发展一流的企业文化,找同路人
在模式进化的过程中,阿甘请来了一流的设计师团队操刀门店设计,由叶茂中亲自把关,做一流的设计、一流的文化。
团队去了锅盔的发源地——湖北公安,对锅盔文化进行追根溯源。在跟设计师团队反复交流沟通后,才有了现在“麦基色中国红”的门店,也有了广为流传的“阿甘吃盔(亏)是福”口号。