接下来是建立信任,用户的信任永远是达成合作的唯一因素,而对于机构来说,高品质的教学质量和成果,是建立信任的关键。为了能够在最短的时间内,让家长最大程度地了解到教学质量。我们在试听课的环节设置上做出了相应的调整:孩子和家长同步上课。孩子上古筝试听课的同时,我们会给家长上课,向家长传递我们的教学理念、课程体系等核心内容。由于这是和家长建立信任的关键,因此建议这个环节由校长或教学主管亲自来操作。
例如,在晨语直营校的家长课堂上,我们会向家长讲述“古筝课 音乐素养课”双谱双班的课程体系设置原理,让家长明白音乐素养课在乐器学习过程中的意义和作用。同时向家长讲述《晨语古筝趣味启蒙教程》这套标准化古筝启蒙教学法的实践和研发历程,通过课程理念及品牌背书让家长对我们的建立一定的信任感。具体话术和语言逻辑可参考此文(考级取消!学琴,到底学了个啥?)
针对家长的一节音乐素养课,不仅可以使家长深刻理解课程理念,还可以使得家长的角色在无形中完成转变。因为专业信息和知识的教授,我们和家长之间的关系,就由销售和客户,转变成了老师和学生的关系。得益于老师这个角色,天生所附带的权威感和专业感,所以,在接下来的销售环节中,家长对老师的尊重和信赖会无限加重。也对机构、老师、教学内容建立起了强大的信任基础,这时,试听课的成功率就达到了70%。
以上这一系列的操作完成后,就到了促单转化环节,而促单需要一个安定的环境和心态,如果孩子在家长身边时,可能会因为喝水、上厕所等原因使家长分心,抽离出上文所提到的那个“学生”的角色。所以孩子上完古筝的试听课之后,会到另一个教室上音乐素养课,这种双班授课的试听体验为促单提供了一个非常良好的时间和空间。单此一个动作,便可以将试听课的转化率再升10%。(详细地谈单话术和注意事项,后期文章也将会和大家分享)
转化率的提升,一直是机构运营的核心指标。晨语以差异化的课程为核心,以高品质的服务为抓手,以标准化的流程为动作,在疫情反复的这三年内,依然保持着良好的办学态势,为的就是能够让更多的孩子接触并且喜欢上古筝,传播中华传统音乐文化。疫情无情人有情,希望晨语总结的运营路径,可以给在疫情中苦苦坚守的老师们,有一些帮助。多一个人传播我们的古筝音乐,就多一份力量让世界爱上中国音乐。
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