对日本吉野家来说，中国业务占比6成（按门店数量计算）的海外业务也是其业务增长最乏力的板块之一。

2017-2019年，海外业务对应的营收增幅分别为18.84%、7.24%和3.70%。不管是合兴集团，还是日本吉野家，都面临着同样的困境。

前面我们说过，吉野家起源于批发市场的一家小店，这样的地理位置和特点，决定了其最初平价、亲民的定位。

而它之所以能在日本屹立百年不倒，除了味道之外，也是得益于这样的属性。

但到了中国之后，最初几年，得益于中国餐饮市场的不成熟，吉野家还能借着尝鲜心理，吸引来大量客流。

可如今，中式快餐赛道玩家越来越多：从安徽合肥走出的老乡鸡，如今在全国拥有近1000家直营店；

目前已经突破了千家门店的乡村基，旗下有乡村基、大米先生两大主打川渝菜系的中式快餐品牌，还有永和大王、真功夫、老娘舅，花样多，口味全。

螺蛳粉、兰州拉面、煲仔饭这样的地方小吃也逐渐被发掘成快餐主流。

反观吉野家，数十年如一日地卖着同一碗牛肉饭，秘诀还都被小破站里的up主们拆解完了。

连在日本引以为傲的价格，在中国也是毫无优势可言。

在日本，吉野家招牌小碗牛肉饭价格为332日元，折合人民币为22元，在中国则是23元。乍一看好像没区别，但别忘了，日本的人均收入是中国的3倍左右。

所以对他们来说平价的吉野家，对我们来说，其实并不便宜，还挺贵的。

至少对于品牌哥我来说，打开外卖一看，小份不够吃，套餐吃不起，二十多块钱的价格还不如去楼下吃碗兰州拉面，还能加个蛋。