好看的方案不一定有用，但好用的方案必定经得起细看。

这就像一个咋看不怎么帅的人，当你细细品味，会发现越看越有味道。

因为它里面是有料的（内涵/学识/阅历），而不是空有一副皮囊。

正如许多人做方案一样，总喜欢把一个本是非常简单的逻辑和策略点，最后硬要弄个几十页的PPT来做展示，生怕不这样做就显得自己很无能似的，在我们看来这是很荒唐的事。

从本质上讲，其实这是自身专业能力和实战经验的不足。当然，更多的也是对如何才能制定出靠谱的策划方案之束手无策的瞎作为之表现。

因为，要做出真正落地有声、有效的策划方案，它可不是一件容易的事，不是你到网上随便去摘摘抄抄就能行的，更不是天马行空的在电脑上写写画画，然后拼凑出一个看着‘像模像样’的PPT方案。

与其说这样的PPT是一个方案，倒不如说它是一个套着漂亮外衣的空洞躯壳。

据我们（得道营销项目组）每年经手操作和与客户对接的众多策划项目来看，这其中请求我们来为其把关的所谓的策划方案也不在少数。

可在我们看来，那些所谓的策划方案，不客气地讲，最多也只能是让外行看看热闹就算了，可千万别把它当真，要不然会误事的。

因为，其所认为不错的方案，多是这类型的，阁下自己细品吧，懂的人自然会懂。