虽然许总的店店名和土豆有关系,但是许总并不只做土豆,他很聪明,还增加了炸串的sku,这样的好处就是,第一,可以靠土豆来引流,靠炸串来做升单,土豆不贵,但是很多人不会只点土豆,特别是外卖单,因为有一个最低起送费,很多人都会增加点炸串去凑单,客单价也就起来了。这个外卖凑单也是现在小吃类项目可以赚钱的刚性原因之一,因为比传统的产品提升了客单价。第二,增加炸串这样的产品,还有增加消费时长的好处,以前的炸土豆一般都是下午吃,当下午茶来吃,解解馋,但是现在因为有了炸串,很多人还把这东西当成了夜宵,所以,现在的销售时间变成了两个重点时间段,一个是下午,一个是晚上,延长了店铺有效的销售时长。
小吃类的选址也特别重要,许总只选择4个地方开店——第一个是办公区, 就是白领比较多的地方,吃下午茶;第二个是学校,学生比较多;第三个是商业街、步行街,人流量比较大,第四个是小吃美食街,这些经验都是自己花钱走弯路总结下来的,很值得学习。
从他们公司下楼,我顺便去了他们其中一家实体店,我在没吃之前,以为跟以前的路边摊的狼牙土豆差不多,结果一吃,区别太大了,用的是特殊的锅巴土豆,外面是脆的,里面是嫩的,口感特别好,也印证了我前面的观点——把以前的路边摊小吃升级为连锁品牌,产品形态上也需要做时尚的升级,他们还把土豆研究得很透,可以保证脆皮的土豆在外卖路上的30分钟左右都不会软掉,围绕着外卖场景做了产品优化。同时,他们还有很强大的后端运营支撑能力,比如所有店的外卖线上运营都归总部来运营,线下店只是配合,总部有美工的支持,外卖活动的运营支持等等,这个也是以前的传统路边摊达不到的。