近日，全球第三大巧克力糖果制造商费列罗集团携旗下费列罗Rocher、健达、丹麦蓝罐曲奇等经典品牌，推出多款为兔年特别定制的新品。

费列罗Rocher为兔年春节特别定制“新春金运礼盒”，礼盒囊括经典的费列罗Collection臻品巧克力礼盒，去年秋季最新面世的年度黑巧新品费列罗Rocher Origins，以及费列罗Rocher x 颐和仙境联名礼盒。其中，费列罗Rocher x 颐和仙境联名礼盒，以传统红色中国结造型搭配金色扇面包装，加之工笔画勾勒点缀的金鱼、喜鹊、孔雀等祥瑞图案。单独购买联名礼盒的消费者还可加入费列罗天猫旗舰店会员，为联名礼盒定制专属祝福帖，向亲朋好友传递个性化的新春祝福。

健达家族产品也纷纷换上兔年新装。健达品牌推出健达奇趣蛋“兔飞猛进”礼盒、健达 Mix“瑞兔迎春”屋形礼盒、健达兔年公仔礼盒、健达奇趣蛋红包款等一系列新春限定产品，其中健达奇趣蛋更是发布了四款兔年限定玩具，包含了发红包、挂红灯笼等中国传统春节习俗，让年货零食结合年味萌趣小玩具，乐趣加倍。

作为礼赠市场的领军品牌，丹麦蓝罐曲奇再度发力，今年推出了三款极具年味的春节限量版新品，演绎了一场“由外到内”的多维度创新大秀。“丹麦蓝罐曲奇兔年新春礼盒”“丹麦蓝罐曲奇300克兔年限量款”“丹麦蓝罐曲奇908克兔年款”以生肖瑞兔为灵感，将中式瑞兔剪纸图样融入了包装设计。旗舰款新春礼盒兔年款组合装包含908克曲奇和附赠的125克巧克力双重曲奇（内含巧克力曲奇和巧克力黄油曲奇），这是丹麦蓝罐曲奇首次推出巧克力风味的产品，并利用春节契机以产品附赠的形式进行新口味试水。在300克兔年限量款中，丹麦蓝罐曲奇首次将中式兔子生肖剪纸直观地呈现在铁盒上，与之呼应的是将经典长方形的“甜薄片”变成了俏皮兔子形状，这也是蓝罐第一次突破性焕新饼干形状，为醇正丹麦风味增添一抹中国年味。

据了解，今年新春，费列罗集团充分挖掘费列罗品牌与丹麦蓝罐曲奇的礼赠属性及产品的互补性，推出协同销售机制，联合促销费列罗臻品巧克力糖果礼盒32粒装（Ferrero Collection）和丹麦蓝罐曲奇908克，在线下商超陈列、线上线下优惠券使用等方面将费列罗与丹麦蓝罐曲奇进行深度捆绑。消费者可以以更优惠的价格同时购买到这两款美味年货。

礼赠市场的两大领军品牌强强联手，最大化整合资源，增加消费者同时选购、复合选购的可能性，提升营销渗透，进一步放大双方品牌的优势。另外，在渠道策略方面，基于对不同消费群体购买年货这一消费行为偏好的洞察，今年春节，费列罗持续对线上和线下的产品组合进行有针对性的布局。费列罗 Rocher 新春金运礼盒为线上专供，其特别设计的新春包装与产品组合搭配，以及为朋友家人定制的专属个性化祝福等，都迎合了年轻人定制化、差异化口味的需求，同时也满足了年轻消费者线上采购年货的消费习惯。

费列罗中国区总经理马如城（Mauro De Felip）表示：“春节是中国最重要的传统佳节，也是阖家团圆表达爱意的珍贵时刻。费列罗尊重传统文化、珍视人们情感联结，旗下多个品牌深耕礼赠市场并成为领军品牌，2023 年兔年春节，我们希望用饱含中国传统元素的定制化礼盒，进一步加深费列罗与春节等重大节庆礼赠场景的紧密联结，同时传递费列罗对消费者的新春祝福。”

【作者】 赵兵辉

【来源】 南方报业传媒集团南方 客户端