近期TikTok在电商整合方面又迈出了一步。

自根据TikTok此前的一项营销数据调查，70%的受访用户表示，购物广告通常会促成他们购买商品；56%的受访者表明，TikTok广告帮助他们发现了新产品和品牌；还有48%的用户称，有兴趣在下一季度通过TikTok进行购买。

基于广告业务的良好反馈，近日，TikTok宣布推出新的购物广告功能，将为品牌提供更多在流媒体中推广其产品的方式。

TikTok推出3种购物广告

三种广告类型包括：

• 视频购物广告
• 目录列表广告
• 直播购物广告

一、视频购物广告

视频购物广告允许广告商创建可购物的视频以显示在“为你推荐”页面上。这种广告类型结合了现有 TikTok 广告的功能——收藏广告和动态展示广告。

视频购物广告会动态地将视频创意和产品卡片组合成不同的变体。该格式可以是特定产品以推动销售，也可以是更广泛的品牌信息以推动考虑。随着 TikTok 收集数据，它将通过动态选择最高转化组合来优化广告系列的效果。

当用户点击广告时，TikTok 将创建一个应用内登录页面，以更好地确定用户的购买意图。这些页面可让购物者了解有关产品的更多信息，并在用户准备购买时将其重定向到零售商的网站。

收藏广告和动态展示广告将一直可用到今年年底，然后 TikTok 计划逐步淘汰它们，转而支持视频购物广告。

二、目录列表广告

目录列表广告允许广告商通过 TikTok 上的新展示位置大规模推广产品目录。对于目录列表广告，广告商可能会欣赏的一点是它们不需要创建视频内容。

这些广告允许品牌在不制作视频的情况下出现在 TikTok 观众面前，这是第一次。目录列表广告不是视频，而是从零售商的目录中提取产品图像，并在可购物的位置进行宣传。用户通过“为您推荐”页面上的品牌内容发现广告。

三、实时购物广告

直播购物广告专门用于宣传直播购物流。

这些广告有助于将人们从 For You 页面引导至现场购物活动。

TikTok 表示，这些广告可以在准备购买的人面前展示，从而增加现场购物活动的流量。

可用性

购物广告现在可供测试，让营销人员和企业有充足的时间为假期做准备。

要求

访问购物广告需要广告商通过整合高级信号并链接其产品目录来达到“一级”状态。TikTok 有一个PDF 指南，概述了整个过程。

广告商无需使用应用内电子商务解决方案 TikTok Shop 来投放购物广告。

尽管 TikTok Shop 可以与购物广告一起使用，但广告商可以将购物者引导至外部网站。