图1-23 店铺招牌

店铺招牌的设计需要遵循三个设计思路。一是突出品牌背书，背景图采用自家主打产品元素作为烘托，添加宣传语；二是突出可信度，背景图采用线下门店头图，在一定程度上可以增加用户对店铺的信任度；三是突出营销活动，引导用户收藏店铺，为用户再次消费做引导（见图1-24）。

图1-24 店铺招牌设计遵循的三个设计思路举例

店铺招牌的基本作用是宣传店铺品牌形象、产品卖点等，也可以作为一种新的营销手段。商家可以根据自己的需要，选择适合的图片。因为店铺招牌是外卖门店顶部的展示区域，建议不要用白色和淡色背景，用深色背景更佳，以免影响门店基本信息的展示。店铺招牌图片上不宜有过多的文字，突出品牌格调和特色产品即可。此外，店铺招牌还可以作为引导用户关注收藏门店的指示牌，店铺的用户收藏率也是平台提高门店排名的加权项之一，并且，店铺被用户收藏后，有助于提升复购率。

店铺招牌支持上传自有图片和在线制作，修改后重新提交的审核会在3个工作日内完成。处于审核中的招牌不支持修改，审核通过后自动生效。付费购买的招牌模板永久有效。此外，招牌图片格式支持JPG/PNG，长×宽不得小于750×288像素。

（3）菜品图片

菜品图片是向用户传递商品信息的重要方式，用户可以从菜品图片中接收到关于该菜品的信息。

对于外卖来说，一张好看的菜品图片就是敲门砖，有助于吸引用户下单。外卖不同于堂食，外卖用户看不到店内实景、体验不到具体的服务、感受不到精心设计的用餐环境，用户在下单前要了解店铺的信息，很大程度上依赖于在线上浏览的图片和文字。

菜品是餐饮行业的核心竞争力，好菜讲究“色、香、味”俱全，好的菜品图片也可以有效地引发用户的食欲从而提高用户在外卖店铺的下单转化率（见图1-25）。

图1-25 菜品图片

菜品图片的设计可以分为以下几步。

第一步，要选择合适的拍摄视角。

不同角度的拍摄效果是不同的。常用的拍摄角度有45度、90度、0度（见图1-26）。

图1-26 不同视角拍摄的菜品

45度（斜拍）拍摄，是最通用也是效果比较好的拍摄角度，能拍出食物的层次和整体性。

90度（俯拍）拍摄，需准备摄影灯光设备。因为如果在餐厅拍摄，餐厅的灯一般在天花板上，拍摄时会在菜品上形成遮挡的阴影。采用摄影灯光设备，则可以突出食材完整性。

0度（水平）拍摄，可突出局部特写和菜品的侧面图，拍摄容器透明的菜品时较为推荐。

第二步，确定背景色。统一的背景色是树立品牌形象的关键。拍摄的背景可以用纯色衬布取景，颜色的选择可以结合食材的颜色特点、品牌主题色去确定。

常用的背景颜色有：白色、灰色、暖黄、黑色（见图1-27）。