图1-31 优惠活动类海报

• 闲时优惠类：下午茶时段招牌菜品5折。

• 限时抢购类：3元辣子鸡，10点—11点限量30份。

• 特价商品类：新品上市，黄焖鲍鱼饭。

菜品推荐类海报主要是起到呈现菜品信息的作用。菜品在商家店铺是以竖版排列形式展示，用户通过竖向滑动的方式查看菜品，由于菜品的曝光量随着菜品排名而变化（越往下曝光量越小），店铺海报可以起到对定向菜品进行曝光的作用，并且可以借助文案对菜品的卖点进行包装（文案信息要保证真实性，避免虚假宣传），下面是几个例子（见图1-32）。

• 特殊时段菜品推广类：早餐超值套餐6元起。

• 新品推荐类：全新酸菜卤肉饭，品质口感升级。

• 招牌菜品推荐类：能空口吃的米饭，浸泡12小时，手工搓洗3遍。

图1-32 菜品推荐类海报

一般来说，店铺海报由图片和文案构成，在选择图片时需要选择与主题强相关的产品图片。文案可以参考万能公式来撰写，下面是几个例子。

• 店铺宣传类：主推内容 数字。

举例：牛香愈入味，慢炖90分钟。

• 优惠类：主推内容 优惠力度。

举例：3元辣子鸡，10点—11点限量30份。

• 商品推荐类：主推内容 数字/价格。

举例：能空口吃的米饭，浸泡12小时，手工搓洗3遍。

商家在设计店铺海报时，应该避免以下情况：①只有图片，如果店铺海报只有图片，会给用户一种点餐界面很凌乱的感觉，并且起不到传达信息的目的；②出现错别字，文案中的每一个字都有想表达的意义，错别字会误导用户。

美团外卖平台上的店铺海报的尺寸要求为720×240像素，一个店铺同时段最多能配置展示三张海报。商家可以在店内海报页手动调整（上移、下移）海报的展示顺序。商家还可以在店内海报页选择需要修改的海报，点击“编辑”即可调整海报图、展示时段及关联商品等信息。如果商家遇到海报设置成功但未展示的问题，商家要先确认海报关联的商品是否被删除或售罄，只有商品状态正常，海报才能正常展示。如果海报未通过审核，可能是因为商家的海报上有二维码、网址或联系方式，另外，海报内容涉政、涉恐、涉黄都会审核不通过。

【注释】

1] 引用自白秀峰院长所著的《餐饮新思维》中对于客户、顾客、消费者、用户的分析图。

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