本报记者 张娜

2月12日，电商创新专家研讨会暨《电商新模式创造新品牌、激发新消费的机制和政策研究》（以下简称“报告”）课题报告发布会在北京举行。来自商务部、中国社科院、中国宏观经济研究院、中国电子信息产业发展研究院等研究机构的专家学者出席会议，围绕如何认识我国电商创新及发展趋势、如何以电商新模式持续拓展消费新空间、如何更好发挥电商新模式积极作用等问题展开讨论。国务院发展研究中心市场经济研究所所长、研究员王微主持会议并发布报告。

近年来，我国居民线上消费热情高，推动电商模式创新发展，涌现出直播带货、短视频、社交电商、兴趣电商等一批“电商新模式”，释放出强大的品牌创造力和消费引领力。报告指出，电商新模式丰富多样，且处于持续创新和快速迭代中，直播电商、短视频电商、社交电商、内容电商、兴趣电商等都有一定代表性。电商模式对形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡，以及促进经济良性循环，发挥了更新、更重要的促进作用。

报告认为，总体上看，我国电商市场已成为全球竞争力、创新活力、发展潜力最突出的市场之一，在市场竞争和技术迭代中不断孕育电商新业态新模式，并逐渐培育和成长出位居全球竞争前沿的平台企业。报告建议，促进电商持续创新发展，应在市场秩序、竞争规则、创新生态、监管能力、消费者保护等方面发力。具体来说，一是以发展的眼光看待电商市场竞争，深化对电商创新发展的认识。二是鼓励电商模式创新发展，提升服务实体经济高质量发展能力。三是以促进和规范数据要素使用为重点，降低新品牌创新成本。四是顺应电商创新发展要求，完善监管制度和机制。五是加强电商人才培训，为创新发展提供关键要素支撑。

在研讨环节，商务部流通产业促进中心主任王斌表示，商务部发布的《2022年上半年中国网络零售市场发展报告》首次明确提到即时零售概念，并肯定了即时零售在“线上线下深度融合”中发挥的作用。应支持和推动线上线下融合；商品、服务融合；商旅文体、医游购娱等多产业融合，催生更多体验式、沉浸式、互动性、综合型消费新场景，这是一个非常好的发展方向。

国务院发展研究中心市场经济研究所原所长、研究员任兴洲在发言时认为，电商新模式对经济、消费、供给等都带来了革命性的变化。它既把消费和供给匹配、把科技运用到极致，又和我们当前所处的消费阶段高度契合、和中国式现代化建设相匹配。不仅满足了消费的高质量发展，同时还能够畅通国民经济循环。未来，政策上如何引导，怎样面对新科技变化给电商新模式带来的冲击或者插上新的翅膀？机遇和挑战并存。

中国宏观经济研究院对外经济研究所副所长、研究员王蕴在发言中建议，应积极营造促进电商新模式健康发展的良好环境，可以结合加快落实全国统一大市场建设与改革举措，进一步消除阻碍公平竞争的制度壁垒和障碍。对于跨界融合发展的新业态新模式的监管方式，从国家层面，更多需要有一种包容性的理念，需要明确在严守安全底线的前提下坚持鼓励创新的基本态度。