千亿级化妆品市场背后，看化妆品品牌如何掘金大学生消费市场？
“小山重叠金明灭，鬓云欲度香腮雪。懒起画蛾眉，弄妆梳洗迟。照花前后镜，花面交相映。新帖绣罗襦，双双金鹧鸪。”温庭筠的这首词描绘出华贵的佳人，起床梳洗时的娇慵姿态，以及妆成后的情态。
从古至今化妆都有存在的意义，长期的发展也对现代妆容产生了广泛的影响。全民化妆的热潮来临，化妆品人均消费正在逐年提升，4000亿化妆消费市场之下，谁没买过几根口红呢?
千亿级化妆品市场背后，看化妆品品牌如何掘金大学生消费市场？
近日，麦可思研究院发布的《2019大学生消费理财观数据》显示，2019年，中国在校大学生每月平均花销(不含学费、家庭与学校间往返交通费)达到了1197元。
其中，包括鞋服、首饰、化妆品、美容美发等在内的形象消费。成为每月总消费比重前三位中大学生选择比例最高的一项，占比达到了62%。大学生年度可支配的消费金额突破了亿元，意味着校园市场必将成为品牌群雄逐鹿之地。
数据调查显示，大学生了解护肤彩妆产品信息渠道：36.7%来自时尚博主推荐，10.7%来自明星代言。作为极度关注互联网的大学生，网红、明星的推荐往往可以让他们趋之若鹜。其中女大学生占了大部分的比例，她们喜欢追赶潮流、明星，但又缺乏消费的主见，形成了容易被种草的状况。
直播和网红kol 的兴起，让传统的化妆品行业找到了新的营销机会。
千亿级化妆品市场背后，看化妆品品牌如何掘金大学生消费市场？
《中国化妆品KOL合作调查报告》中提到：参与调查的行业人士，其品牌受众主要集中在二三线城市，比例为59.31%，一线城市为22.4%;其中，77.64%的受访者表示其品牌受众为千禧一代，许多品牌已经针对Z时代消费者开发新的产品。
大学生背后的化妆品市场
01.购买渠道
目前，在校大学生多以95后、00后为主，作为互联网的原住民，易受互联网流动性的影响，容易被刺激求新动机，从而产生消费。在购买化妆品方面，线上的购买渠道无疑是占比最大的。
数据显示，2018年有63.6%的大学生通过电商平台购买化妆品，其次是零售店和专柜。另外由于留学生比例的上升，造成港澳/海外代购市场超过了大型商超。
