1)缺少相关的监管政策

2)准备时间长，过程复杂，有一定风险

3)行业的局限性

4)人们对社群营销存在一定偏见

二.怎么做社群营销？

1. 构建社群的路径

1) 围绕灵魂人物构建

2) 围绕核心产品构建

3) 围绕软性服务构建

2.社群营销的具体流程

1)找同好

寻找有相同爱好与需求的潜在用户。因为一个真正社群，是由一群有共同需要和爱好的人聚集组成的。社群的同好可以是对产品的同好，也可以是对行为的同好，还可以是对三观的同好。

2)定结构

完整的社群结构包括组织成员、交流平台、加入原则、管理规范。有效而合理的架构可以帮助社群稳定健康地持续发展。

3)产输出

输出的形式较为多样，比如早报内容输出、公众号推荐、针对话题群或是时事热点输出、直播课输出等。

输出目的是为促进社群的活跃度，提升用户的粘性；

让群成员能学到东西，能收获到有价值的内容，这样才能留住用户。

4)巧运营

使用巧妙的营运手段,‍‍有秩序地开展‍‍社群活动。

通过前面几个步骤的准备，群里的用户对群的定位、内容价值、平台认知度方面有了一定的转化基础后实施活动转化。

5)能复制

从能经营一个社群到复制经营模式，进行病毒式的无限复制裂变是运营着的最终目的。

3.运营的目标

1)拉新

拉新是运营的基础工作，是个有导向性的过程行为，涉及到过程就有转化，所以核心是转化率，要关注数据不断优化，降低平均用户获取成本。

2)促活留存

通过增加用户对产品的粘性，提高推广引入流量的转化率，也可以进行基于产品的内容运营，还可以通过品牌和渠道的推广合作来引流，以增加增加访问量和用户量。

3)转化营收

运营终为了转化实现营收，用户积累的终极目标就是变现。

所有的过程都是为了实现转化。运营者需要明确运营目的，形成战略思维。

三. 社群运营的技巧

1. 社群运营的战术