这算是瑞幸咖啡自爆财务作假，所以才引发了文章开头的那一幕，股票开盘*80%，收盘跌幅75%，市值跌去50亿美元。瑞幸咖啡2019年前三季度总营收是29.28亿元，而第四季度的财报并未公布，但是第二季度到第四季度公司虚增的收入为22亿元。那么瑞幸咖啡的真实经营数据是多少？真实的财务数据是多少？

瑞幸在营销上着实博人眼球，2017年10月，瑞幸咖啡第一家门店在银河soho开业。同年11月，luckin coffee 邀请汤唯、张震出任品牌代言人。支出3亿在分众电梯媒体、分众影院等广告渠道上，快速的吸引消费者的眼球，通过简约的蓝色和广告语“这一杯，谁不爱”抓住了现磨咖啡的精准用户群体的雅致生活追求的心理，将知性的白领用户的精致感体现的淋漓尽致。

还有首单免费，分享有礼，咖啡请客。通过用户分享微信朋友圈免费和邀请赠送咖啡的的销售补贴策略实现用户增长。使得品牌认知度迅速提高。

但是这些是否换来了盈利呢？其实是打个问号的。前期一直亏损的瑞幸，靠着不断的融资来获取资本，而在经营上花费的精力却很少。

1.产品覆盖输出能力：单位绩效比例

瑞幸咖啡主要实体店 外卖形式扩张，产品以杯装咖啡为主。但门店的成本和开张速度严重影响瑞幸咖啡的输出，而且在门店的选址上，瑞幸咖啡只能选择一二线城市，其他城市因为消费人群不够密集，无法产生的较高单位绩效，开一家亏一家成为必然，不赚钱也成为必然。