来源：环球网
【环球网综合报道】近期，百果园对外公布了其2024年度业绩预告，预计公司将面临3.5亿至4亿元的全年亏损，这一数字与前一年度实现的3.62亿元盈利形成了对比。此外，其加盟门店网络经历了显著收缩，从2023年末的6081家缩减至2024年末的5116家，减少幅度接近千家，这被公司列为导致亏损的关键因素之一。作为曾经的水果零售业界领头羊，百果园正面临前所未有的严峻挑战。
2024年预计亏损达4亿元
根据公告内容，百果园预计在2024年的总收入将较2023年下滑约15%，至113.91亿元人民币左右，同时伴随约3.5亿至4亿元的净亏损。作为“中国水果连锁零售第一股”，百果园的主要收入来源依赖于水果及其他食品的销售。2023年，该公司成功在港交所上市，全年实现营收113.91亿元，同比增长0.69%，净利润达到3.62亿元，同比增长11.88%。然而，步入上市后的第二年，百果园的业绩却出现了戏剧性的转折。
在业绩预警公告中，百果园将业绩下滑归结为国内消费市场整体增长动力不足以及消费者对高性价比产品的偏好增强。为应对这一变化，公司采取了优化产品组合、降低毛利率、推出更具性价比产品的策略，虽然这一举措有助于提升市场份额，但不可避免地削弱了盈利能力。
百果园的加盟模式亦遭遇了严峻考验。过去，公司通过扩大加盟规模来推动业绩增长，但2024年加盟店数量净减少965家，总体门店规模大幅缩水。公司解释称，这一变化源于鼓励加盟商从高租金收入比的门店向低收入比门店转移，以及加盟商专注于更具可持续性的优势门店，从而导致加盟店数量的急剧减少。
品牌形象受损风波
百果园过去一直面临着品牌形象危机。在2024年315消费者权益日期间，公司被曝出多家门店存在使用腐烂水果制作高价果切、隔夜水果充当鲜果销售等违规行为，引发公众广泛关注和消费者信任度的急剧下降。值得注意的是，这并非百果园首次遭遇此类曝光，2022年，公司就曾对相关事件表达歉意。
面对品牌形象受损的挑战，百果园试图通过转型来寻求突破。2024年下半年，公司启动了“高品质高性价比口碑战役”，旨在通过提升性价比来拉动市场需求。然而，这一转型策略能否成功尚需市场验证。
但与此同时，百果园正面临着来自多方的激烈竞争。山姆会员店投入9亿元进行产品价格补贴，京东开设折扣超市，盒马通过奥莱店迅速扩张，这些竞争对手均采取低价策略吸引消费者，进一步挤压了百果园的市场份额。2024年上半年，百果园招牌果和A级果的销售总额占比从上年同期的67%下降至64%，显示出其在高端水果市场的竞争力有所减弱。
业绩增速持续承压
事实上，百果园的业绩下滑趋势早已显现。从2021年至2023年，公司实现营收分别为102.9亿元、113.1亿元和113.9亿元，增速逐渐放缓；实现归母净利润分别为2.303亿元、3.233亿元和3.617亿元，同样呈现出增速下滑的趋势。2024年上半年，公司营收同比下滑11.1%，所有者应占利润同比下滑66.1%，毛利同比下滑13.2%。
尽管面临诸多挑战，百果园集团创始人余惠勇仍对未来充满信心。他提出了公司未来十年的发展规划和远景目标，认为中国果业存在四大机遇：水果零售市场的巨大增长空间、传统ToB业务的提质增效需求、水果品类品牌的兴起以及国际市场的无限潜力。百果园正致力于实施“高品质水果专家与领导者”的新战略，以期在激烈的市场竞争中脱颖而出。
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