作者|李心语

编辑|张汉澍

“RiCH BOOM旗下的四名成员分别为农夫山泉、拼多多、黑人牙膏、青岛啤酒助力打call。广告创意中插结合了说唱和舞蹈，通过CG艺术整合在一起，有了新的表现形式，同时结合了新的技术。”

2019年7月2日，在第十五届中国国际动漫游戏博览会CCG EXPO的现场论坛上，爱奇艺分享了最新推出的虚拟偶像RiCH BOOM的开发近况。

对于正处在瓶颈期的国内广告行业而言，这无疑于是一条有所启发的分享。现场的主人公RiCH BOOM是一支在今年5月才刚刚“出道”的虚拟偶像乐队，共有六名性格鲜明的成员组成，包括主唱：K-ONE、女鼓手：RAINBOW、贝斯手：PAPA 、吉他手兼Rapper：胖虎、DJ：机器人P2以及RiCH BOOM乐团制作人PRODUCER·C（绰号寄生熊猫）。

令许多广告人倍感羡慕的是，PRODUCER·C在爱奇艺的头部综艺《我是唱作人》一经亮相后，迅速与青岛啤酒达成了授权合作推出“青岛啤酒纯生音乐瓶”的联名系列，RiCH BOOM也就此成为了出道就有货币化能力的虚拟偶像厂牌。

“很多品牌方在后续找到我们，希望通过这种新方式和我们合作，可见大家都在探索新的形式，去抓这些九千岁（90/00后）用户的喜好。”爱奇艺一位负责人表示。

RiCH BOOM的成功案例可以视为爱奇艺近年来在动漫IP深度开发上的一个缩影，在此之前这家视频平台先后投过投资、自制、合作授权的形式获得了《少年歌行》《无敌鹿战队》《疯狂原始人》等一大批国内外优质IP，并逐一将其实现了漫画、动画、手游、真人剧、衍生品等各种货币化形式的深度开发。

如果说爱奇艺是一个由内容生态衍生的苹果园，那么在动漫IP这棵苹果树上如今已经结出了一个个硕大的果实，而爱奇艺对于动漫IP商业化开发的方法论，市场又有多少知晓？