1.什么是生命周期？

事物从开始到结束，从出生到死亡的过程就是生命周期。

从萌芽，到生长，到绽放，到枯萎，到零落成泥，是花朵的生命周期。

从相识，到相交，到深爱，到热情减退或升华为婚姻，是恋爱的生命周期。

产品也会经历不同的生命周期阶段：导入期、发展期、成熟期和衰退期。

确定生命周期对工作有什么帮助呢？如何判断产品的生命周期阶段？我们一同解读。

2.产品的生命周期的4个阶段

产品在引入、发展、成熟和衰退四个阶段有不同的特征。

引入期：产品刚进入市场，可能经历探索时期。虽然一直改版优化，但用户增长缓慢。

稳坐短视频应用头把交椅的抖音，2016年9月上线到2017年3月，也经历了相对缓慢的用户增长期。

（抖音2016.8-2021.8 ios端下载量 数据来源：七麦数据）

引入期，产品主要挖掘用户需求，寻找种子用户，平台的使用环境纯粹。此时市场前景还不是很明朗。

发展期：度过引入期，成长性较好的产品会迎来快速发展期。产品找到契合的定位和模式，用户量增长迅速。

成熟期：市场竞争加剧，潜在用户大部分被挖掘完，用户量级相对稳定。

衰退期：多数产品都会走向衰退，被新产品/替代品取代，此时用户增长下降甚至大量流失。

需要说明：并非所有衰退期都会使产品一蹶不振。衰退期可能只是产品高热度之后的冷却时间/暂时性下降，后续会经历新一轮发展/过渡到成熟期。此时，产品更适合延续前一时期的运营节奏。

产品处于不同阶段时，用户群体有明显差别，市场竞争格局发生改变，因此产品目标和运营重点需要调整。