是不是所有产品都按照引入-发展-成熟-衰退的周期变化呢？

不是，不同产品的发展路径存在区别。比如：部分产品在引入期/发展期就夭折；也存在部分产品，在成熟期/衰退期通过改变定位/突破，进入新一轮发展期。

因此四个阶段只是大致的划分，需根据产品具体分析。

我们需要知道这项工作的意义。为什么要分辨产品阶段？确定以后能给工作带来哪些帮助？

简单来说，确定生命周期阶段能让我们理清现阶段的产品特征，制定针对化的目标和策略。

举个例子：当产品方不清楚生命周期时，有可能在产品到达成熟期前就完全以利益为导向。

而根据阶段特点，引入期只有少量种子用户，此时应根据用户需求优化功能，产品才能更好成长；

而在发展期，用户数量还未趋于稳定，完全以利益为导向可能丧失新用户，使产品难以规模化。

因此，确定产品生命周期有助于集中力量解决各阶段的主要问题。

4.如何判断产品所属阶段？

判断产品的生命周期阶段，最直接方法是看用户数量/活跃用户量曲线的变化趋势。

当然纯粹看数据很难完全了解当前处境，需要结合产品和市场信息。

另外也可以借助类比判断、模型法等。

活跃用户曲线非常适用于判断产品生命周期。

活跃用户指近期（根据应用特性可设置3天/7天/当月等）登录过或有过操作行为的用户。剔除了了无效/沉默用户数据，能实际反映出产品的运营现状。

但活跃用户数需要产品方提前埋点才能获取，且多为内部数据。当分析其他公司产品生命周期时，很难获取数据。此时，用户增长/搜索指数曲线一定程度可以作为替代。

分析公司内部产品时，可直接获取后台的活跃用户数据，就不展开讲解。下面我们主要分析如何通过用户增长、搜索指数曲线大致判断产品生命周期。

用户增长 搜索指数曲线：

用户增长数据即应用每日的新增下载量，可通过第三方平台（如七麦数据）获取。搜索指数可以查看产品的百度指数。

前面在介绍生命周期阶段特点时，我们已经了解了各阶段的用户增长特点；搜索指数特征也类似：

下面通过几个案例分析。

案例：恋与制作人