截至发稿，叶沙队向篮球界发起友谊赛的“挑战”信，共收获了66,923名用户签名支持，活动影响了51,500人完成人体器官捐献志愿登记，是2017年器官捐献志愿登记人数的141%。《一个人的球队》带给人们的触动可见一斑。

所谓外行看热闹，内行看门道，这次资深广告人Longer龙杰琦联合腾讯公益及腾讯广告共同发起的器官捐献领域的行动，成为了一个社会广泛关注的话题，也在营销圈内引发了不小的讨论。除了叶沙令人动容的故事之外，其整个事件在营销和传播方面深厚的功底同样功不可没。究其关键，或许可借这次传播与口碑颇丰的公益事件，窥探出互联网时代公益营销的一些门道。

互动化——用户决定公益传播的生死

从《一个人的球队》这次公益事件的影响力来看，毫无疑问互联网正以强大的社会动员力与凝聚力，正全方位推进公益传播的发展。不过移动互联网的普及更使得公益传播的主体及传播渠道与以往相比发生了巨大的变化，几乎颠覆了传统媒体时代的传播方式，为互联网时代的公益传播带来了全新的特征。

首先，传统媒体自上而下的单向灌输式的传播，无法再适应互联网环境下受众的接受习惯。在如今的信息环境下，用户成为传播中的信息节点，而并非终点，用户成为传播过程中的重要一环，这就意味着用户自发传播影响着传播的效果。公益营销同样包含其中，用户在很大程度上决定了事件传播的生死。