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《一个人的球队》主创龙杰琦选用了以微信朋友圈为主载体的H5，通过点击屏幕让用户与球队形成互动，以动人的故事促使用户生成UGC签名海报「致篮球界的一封求助信」，借用户之力形成可观的口碑传播就是一个很好的例子。

互联网是众多个体的聚合，Longer创意和腾讯广告通过这支H5将网络上的一个个用户联系起来，通过用户间的协同合作来实现公益的传播与价值。在整个过程中，签名支持的形式既为受众提供了参与感，让受众形成表达，产生交流，更加清晰的完成对活动的认知；在受众的影响上，也实现了线上内容的积极分享。

数据化——基于大数据决策和精准传播

其次，大数据时代，人群洞察作为和人、财、物比肩的资源，正在成为公益营销的宝藏和创新的基础。大数据的挖掘使公益传播趋向专业化，也使公益行动针对用户“定制”的传播方案成为可能。

在这次H5的传播过程当中，腾讯广告根据腾讯多年累积的大数据能力，以及《社交平台公益人群洞察报告》对公益人群精准的锁定划分，助力创意发现洞察、锚定微信朋友圈、腾讯新闻等用户中的特定标签人群进行投放，从而成功激发受众的参与热情，提升器官捐献志愿登记的热度。

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事实上，早在《一个人的球队》作品筹备过程中，Longer创意就在不断根据腾讯广告预投放数据调整创意，腾讯广告也以1对1专业培训的形式提供转化建议，帮助Longer创意不断打磨、优化作品，使作品能够为用户提供更自然友好的沉浸式体验，最终让动人创意以更有效、更互动、更精准的方式触达人心。

总而言之，通过数据的挖掘和析出，精准掌握受众的人群画像与媒介使用习惯，除了在传播的过程中可以使传播行为更具针对性，传播效果更具精确性之外；也能为公益传播决策提供全方位、多层面的参考，使公益组织机构对传播的导向判断和趋势把握变得更加有据可依。可以预见，其重要性。

多元化——整合平台流量最大化影响力

最后，互联网实现了公益传播平台的多元化，一个正当社会热点的公益活动不仅能成为许多网络媒体的报道热点，也能吸引传统媒体的关注和支持，极大地提升公益传播的线上影响力。而就这次《一个人的球队》公益事件来说，其传播的多元化在腾讯广告体系内就已表现的十分明显。

在2018年11月22感恩节、12月21日国际篮球日投放以来，《一个人的球队》H5出现在腾讯广告平台的微信朋友圈、联盟开屏、腾讯新闻、腾讯视频、手机QQ、QQ空间、QQ浏览器、全民K歌、天天P图以及腾讯手机管家、腾讯wifi管家等多流量渠道。

在这个过程中，H5承载的信息在社交网络、新闻媒体、即时通讯等多平台之间形成了信息充分互动，也涵盖人际传播、组织传播、大众传播等各种传播形态，横跨多平台的流量互动与丰富传播形态，极大地提升了营销事件的线上影响力。而随着事件声量在互联网上迅速发酵，这次公益事件也得到了新京报、新华社、央视、黑龙江卫视《驿站》等传统媒体的报道和支持，进一步扩散了传播的声量。