‬直接、中间没有其他因素——你必须知道谁在看你

千百万的点击量是由千百万一个一个积累而来。每个人都是单一的个体。你发布的视频，他看到，中间除了审核的环节，几乎没有其他因素阻碍你与观众的沟通。视频与观众之间的关系是直接的，面对面的，一对一的。

你与观众一对一的关系意味着观众就在你的眼前，你必须看清楚对方。

• 他是谁？
• 他心里在想什么？他到底需要什么？

‬针对、对准、指向某一目标——你必须知道对方内心渴求什么

平台采用大数据有针对性的推送内容，实现精准营销与推荐。对象精准，视频主就可以创作更适合观众的内容。在写视频标题的时候，我们需要考虑：

• 对方想要什么，你可以如何满足他的渴求？
• 他需要解决什么问题，你可以为他提供什么方法？

‬直率、直言——你必须让对方说话

‬Direct时代，观众的反应直接坦率。他们会以任何形式点评和议论，弹幕也好，留言也好，他们有话便说，而且喜欢互动。

我们需要注意：

• 他对你的视频有什么反应？
• 以秒回的互动回应他。

从面到店，由浅入深，就是瞄准。兵贵神速，打胜仗不“快”就是“败”。

‬随机存取——你必须明白大脑这个终极媒体。

手机像包罗万象的视频存取一体机，你可以随时、随地存放与观看视频。手机里的视频数量如恒河之沙：社交媒体应用、新闻资讯应用、视频娱乐应用，还有吃的、玩的、穿的等垂直类应用。今天有快手、抖音、B站，未来还会有更多、更新、娱乐性更丰富的视频。

海量视频随机存取，里面却埋藏着一些朴素的道理：

• 无论平台有多少，新出的应用有多酷，请不要被数量与潮流吓倒。今天的平台与应用，与传统的电视、广播、纸媒一样，都仅仅是传播的渠道。真正的终极媒体只有一个，那就是我们的大脑。
• 随机存取时代，无数视频与你的视频抢眼球。文案必须对终极媒体，也就是人的大脑有更深刻的理解。
• 不同的平台与应用有不同的特性，请选择适合的平台与应用与观众对话。

‬当即、立刻——你必须抓好第一印象

据说面试官一般在面试开始后的40秒内就会做出判断，决定是否聘用一个人。40秒，决定一个人的前程！你的视频面临相同的命运，会被观众一眼裁决。人们瞄一眼视频，喜欢就接着看，不喜欢便直接跳过。看与不看，就看第一眼。第一印象是你唯一的机会，你的第二次机会在下一个项目。

‬主管、导演——你的标题必须要与对方相关

信息民主化，今人们可以主导自己看什么，拍什么，传什么，每个人都是自己的主人，主管自己手中的信息。

我的生活我做主，人们变得更自我，更在意自己，更关心与自己相关的利益与事物。

在个人意识极度膨胀的今天，写出“与对方相关”的标题是视频文案的第一要领。

要为对方带来积极的改变，给对方益处，帮助对方变得更高、更强、更美，迎合个体的内心需求。

‬说真话

《我很丑，可是我很温柔》是赵传的一首老歌，歌名用的就是“说真话”手法。歌手对相貌的自嘲，是把自己的真心交出去了。这种交流是一对一、面对面的。写视频标题，我们可以向赵传老师学习，不务虚，说真话。

例如，网上一位美食UP主写了一句这样的标题：

豆汁难喝到连北京人都不喝，来晚了却没得喝！

把观众当作哥们儿，才会说出豆汁难喝的真心话。观众看见这样的标题，会因为这种真诚而多看一眼。不好吃的不说香，不好看的不说美，有话直接老实说，是写标题的一个好办法。写标题像交朋友，不坦诚，没朋友。

例如，我们要介绍不起眼的零食，不妨以人们的真实看法为出发点：有哪些大家以为Low，却很美味到爆的零食？

‬特写镜头

视频可以以现实的精准推送和营销。信息就像放置在无人机之中，能够从空中直接瞄准对方。既然目标更精准，我们便可以利用大数据，让对方感到视频与自己息息相关，不容错过！

在快手上看到这样一条视频标题：“显高的穿衣效果”。相信这条视频是推送给那些关注穿衣打扮的人。让我们想一下，谁需要显高的穿衣效果？答案一定是那些身材比较矮小的人。

‬原标题：显高的穿衣效果

新标题：150～165的女生怎样变高挑？

你不觉得原标题像是一个宽景镜头，里面隐隐约约有一群人现在露天咖啡馆前。由于取景太远，我们没法看清楚人群的特征。

新标题的叙述是从远处拉近，聚焦人群中的一位女生。用特写镜头，让我们可以近距离看清她，她上穿一件短上衣，下穿长筒裤，身材看起来很修长。事实上，这个女孩长得不高，只有160厘米。

‬变变变

奥巴马说：“想要改变，我们不能等待别人，也不能等待时间，我们就是要我们要等待的人，我们就是要我们要寻找的变化”。

托尔斯泰说：“人人都希望改变世界，却没有人想到要改变自己”。

发现网上有无数有关改变的名人名言，看来“改变”真是人类永恒的课题，也是每个人内心的渴望。

• 扁头型三步变成高盘发！
• 30变13!基础妆容，变成个甜甜的女孩！
• 蜗居变皇宫的绝妙好招！

“改变自己，成为更好的你”是改变句式的核心。使用这类句式，视频的内容最好与标题配合，出现前后对比：素颜变美妆，陋室变豪宅，短变长，胖变瘦，矮变高，小变大……就像我们在去找洗发水广告中看到的前后对比一样，让对方看清楚前后改变的过程，令“变”成为视频的中心点。

如果视频内容没有前后对比，想要为对方赋能，带来正面的改变，我们可以这样写：

• 西餐礼仪，从不懂到十分懂
• 喝红酒，从外行到行家
• 弹尤克里里，从0基础到出道只需21天！

以上这种写法基本上是缩短改变前后的过程，以对比的词语让事情看起来更简单，如“外行”对“行家”，“新手”成“高手”，“台下”变“台上”，加上具体的事情即可完成标题。

改变的写法千变万化。以结果为导向，直接将对方希望改变的事情作为标题，同样简单直接。思维不变的人，不能直接改变任何事情。

‬痛点与爽点

我们在生活中都会遇到痛点。什么是痛点？痛点是一个人的恐惧、害怕、不被满足的需求和难题。

‬原标题：多肉植物

新标题：这样养多肉，绿植*手变身绿植高手！

原标题不知道跟谁说话，既没痛点，也没爽点。新标题以“绿植*手”说明痛点，用“绿植高手”阐述爽点，比原标题更吸引人。

爽点给予观众的利益，特点在于“爽”，“爽”的要领在于即时，痛苦。爽点的标题满足观众对利益的直接要求，一针见血，立竿见影，干脆利落。“要干脆，别犹豫”，现在立马试试爽点的写法吧！

• 硬核洛丽塔装，A爆！
• 哎呀妈呀！这个酥皮蛋挞真是太酥了！
• 大雪天吃热腾腾的羊肉汤，真香！

‬居高望远

将目光放远，是让标题闪光的内核。要给人广阔的遐想空间，令人向往，我们不妨参考居高望远的手法，把生活中的点滴小事提升到更高的境界。

例如，我们要为一条可乐鸡翅的视频写标题，不妨这样尝试：

• 这可乐鸡翅，爱到天荒地老
• 吃过这可乐鸡翅，一生夫复何求

以上的两句将一盘可乐鸡翅放在人生的轨迹上，令人感到吃过这可乐鸡翅，人生死而无憾。我们也可以把可乐鸡翅放到世界的中心，在世界的中心呼唤它：

• 这可能是世界上最好吃的可乐鸡翅

如果我们介绍的不是可乐鸡翅，而是高端的食品或享受，跟远大的人生拉上关系易如反掌：

• 尝过鱼子酱，人生有什么不一样？

放远去看，也可以理解为为美好的前程离你不远。许多的教程类的视频可以参考这种手法。那些愿意天天学习的人，都有向上的心志，希望自己学有所成。

• 距离米其林3星，你只差学会这道法式薄饼
• 美丽人生，从这3分钟面膜开始
• 成为世界上最优雅的洛丽塔

这个方法的要领是告诉对方世界上没有小事，把一切的事情拔高便可以变成大事，成就远大的目标。低头去写，放眼去看，也难不难。

‬十分迫切

在观众刷屏的一瞬间使用“迫切性”句式加强文案的力度，有种突然叫停的力量，迫使对方不得不看。

• 马上花一分钟赶走你的腰间赘肉！
• 立即学会这3个超实用的英语单词！
• 晚一秒不这样穿你就out！
• 眼影这样画越早知道越漂亮！

练肌肉、减肥、运动、学英语、学乐器，等都需要行动使用“立即”“马上”，这些词，可以让对方感到事情迫在眉睫，恨不得马上行动起来。