今天早上，不少行业微信群里疯转一张截图，称快手将禁止挂榜电商，图中写到：

部分商家通过重金打榜获得粉丝和流量进行电商转化的行为，严重影响了用户体验，官方近期会对“挂榜电商”做出相应调整。

但这张图被证实为假，下午，快手电商发布公告称，自3月9日起，将对影响范围较大的部分用户的连麦PK卖货行为进行规范。

对此，快手对新榜有货独家回应：具体而言，快手将根据卖家服务评分、动销天数等多项综合指标，对部分用户的PK行为进行规范。

从公告看，快手很快会治理挂榜电商，以创造更好的内容和购物体验，不少同行表示，期待更规范的电商玩法。为此，新榜有货也采访了快手相关负责人，关于“中小商家的电商发展”、“马太效应”和“快手独特社区文化”，对方进行了一一解答。

不过，3月9日快手将如何进行规范，我们暂且可以等等官方后续动作。

挂榜电商对快手意味着什么？

先说挂榜。众所周知，挂榜卖货一直是快手江湖里的常见玩法，即粉丝通过刷礼物（10快币=1元），进入主播指定排名（比如前3、前5），主播引导粉丝为榜单上的人点关注或者连麦在线卖货；如果在主播的规定截止时间内，迅速刷礼物排到榜一，也就算秒榜成功了。

上周六，李诞和朱一旦连麦，电商主播“娃娃”排在榜一位置，李诞口播请粉丝给榜一点关注；随后和二驴连麦过程中，二驴口播请粉丝给李诞点关注，4分钟内，李诞涨粉10万。

所以，有电商通过挂榜快速获得流量，甚至0粉丝卖货电商——也就是不做内容，但借刷榜引流卖货。除此外，也有主播给挂榜连麦明码标价，据说在某些头部娱乐主播直播间，榜一的礼物金额甚至高达6位数！

这种用资本换流量再导电商的做法，已经是不少直播平台的常见玩法。新榜此前采访过的临沂女装电商主播如大蒙子、陶子，早期都会通过重金秒榜来获得流量，镇平县的玉石主播玉匠人曾一年打榜超800万。

圈内流行一种说法：“一榜富，一榜穷，一榜穿麻布”，指的就是在不同直播间刷榜获得的卖货效果差异。

但这种玩法对平台的伤害是显而易见的。快手的最大魅力在于内容的多样性和价值观的普惠性，资本进场就会挤压内容的生存空间。新榜市场总监李铁男表示，挂榜电商可能因为资金和资源集中，导致马太效应，出现流量垄断，而平台的内容也会愈加浮躁。