导读：这是一个成功的游戏IP商业化范本，有职业、性格足够多样的英雄，有英雄诞生的文明史诗和几经建构形成的故事线和世界观。但当下，与其说王者荣耀是一款单纯的MOBA手游，社交新场域、国创新符号，甚至时间黑洞都似乎更能定义它。
观察者网·大橘财经讯（文/胡毓靖 编辑/庄怡）1亿日活跃用户，王者荣耀成为了全球首个平均日活亿量级的游戏产品，成为了真正意义上的“国民游戏”。
11月1日，王者荣耀在自己的五周年盛典上宣布了这个消息。当晚，王者荣耀还宣布将在推出虚拟偶像男团后，推出番剧、影视剧作品及衍生新手游。
这是一个成功的游戏IP商业化范本，有职业、性格足够多样的英雄，有英雄诞生的文明史诗和几经建构形成的故事线和世界观，而现在通过腾讯旗下的电竞和文创业务，王者荣耀正在将传统文化包装为游戏的内涵进行IP化和商业化输出。
但当下，与其说王者荣耀是一款单纯的MOBA手游，社交新场域、国创新符号，甚至时间黑洞都似乎更能定义它。
王者荣耀之父——腾讯副总裁、天美工作室群总裁姚晓光曾说，“游戏可以把诗歌、文学、美术，甚至电影艺术融合，同时又具有互动性和社交性”，他呼唤社会整体大环境对游戏有更多理解和接受，与此同时，腾讯强化了青少年防沉迷体系的规范性，尝试在娱乐和沉迷之中做出区隔。
但事实上，王者荣耀自诞生以来，就是一款毁誉参半的游戏，它容易上手，但一直被抄袭LOL的阴云始终笼罩；它承载了东方传统文化的另类想象，但这文化本身却是有着商业目的的人工拼贴；它极强的社交性让交友变得简单，与之互生的却是引人不断投入更多精力的“时间黑洞”。
王者荣耀在普世化、IP化、商业化上做到了极致，但它与自己宣扬的国创文化符号和传统文化输出者的定位或许仍有距离。
日活1亿的秘密
据CNNIC6月公布的数据，全国手机游戏用户的总规模为5.36亿。在大多数游戏注册总用户都没有1亿的情况下，王者荣耀的日均活跃用户就来到了1亿，峰值甚至达到1.4亿，而这1.4亿的背后多少有些腾讯和天美不愿向外人道的秘密。
一个更多人知道的事实是，疫情对手游市场的影响。据QuestMobile2月发布的《2020中国移动互联网“战疫”专题报告》，春节期间，王者荣耀用户时长暴涨75%，从此前每人每天不到2小时，到平均超过3小时（194分钟）。而在氪金上，王者也一骑绝尘，创下了日流水峰值20亿元的记录，连带着腾讯的股价也窜上高位。
图片来源：QuestMobile
但即便当时，王者的日活用户还在9500万左右徘徊，现在这个数字却达到了1亿，峰值超过1.4亿。这就意味着，王者在留存疫情期间涌进的新用户的基础上，还在吸纳新粉丝。
这背后最大的驱动力是其用户留存机制设置。从某种程度上来说，王者荣耀堪称移动互联网用户留存的范本。
根据行为动机研究的HOOK模型，让用户“上瘾”的产品模型包括触发、行动、奖励和投入四个要素。具体结合王者荣耀而言，其触发机制可以来源于玩家的无聊和娱乐需求、游戏内的好友邀请，也包括腾讯互娱矩阵内的微信、QQ推送和邀请，游戏弹窗，虎牙斗鱼直播，王者营地及TT语音等次级产品来进行外部触发。
