获得皮肤需耗费大量时间做任务

而如果用户不愿通过打游戏获得经验完成任务，就要每2个小时登陆游戏领取游戏直接派送的经验礼包，观察者网粗略计算，用户获得五周年免费皮肤需要2000点以上经验，大约需要用户在一天内登陆10次游戏以上才能获得。

事实上，一旦用户投入如此多的时间登陆游戏，其花在游戏内的钱也不在少数。梦瑶是一个女性玩家，她每天至少要登陆游戏3次，早上和中午进去做任务领金币，晚上和朋友一起开黑。她告诉观察者网，自己从2017年在室友邀请后开始玩王者，氪金数已经超过1500元。

氪金也有等级划分

“最近我朋友带着我玩《英雄联盟》手游版，王者玩得少了，但是如果让我退游，我也不愿意，毕竟我花了这么多钱了对吧？”梦瑶说。

而除了限免、赠送和氪金带来的上瘾感，王者背后的腾讯互娱有着国内最强大的游戏生态。仅配搭王者荣耀这款游戏的app就有信息流平台王者营地和语音开黑和社交属性的TT语音。

此外，腾讯视频、虎牙、斗鱼、B站和企鹅电竞，甚至抖音、快手也有大量围绕王者生态衍生的直播、短视频内容，其中部分直播页面亦设有游戏入口。

可以说，以王者荣耀为核心，王者营地和TT语音为次级产品，王者荣耀构造了一个游戏矩阵，矩阵内的任一产品都能激发用户不断投入时间进入游戏；而矩阵之间的互动则会强化游戏的渗透度和上瘾性，不断让玩家登陆、参与活动、游戏、氪金，循环往复。

“诱人”的强社交属性

即便游戏本身内设机制足够“上瘾”，也有用户并不会受制于矩阵内的“时间圈套”。

玩家沛沛就告诉观察者网，就算是做任务送皮肤这样的“良心活动”她也并不关心，原因是持续性的任务投入无法坚持，吸引她打开游戏的最重要的原因是在微信上和朋友约好开黑。

微信内邀请好友开黑

事实上，由于00后甚至05后成为游戏新玩家，游戏的社交属性正在成为吸引用户的重要指标。姚晓光也曾公开表示，作为一款社会现象级游戏，已经不能仅仅用游戏的概念来理解《王者荣耀》，它已经成为一种新的社交方式。

得益于与同属腾讯系的微信、QQ联动，王者成为熟人社交的平台之一，但王者的社交性远不止于此。

梦瑶告诉观察者网，她以前每天游戏在线的时间大约2个小时，有半小时以上花在游戏大厅里。观察者网注意到，除了闲聊，大量玩家会在大厅内招募游戏队友、战队队友、邀请他人点赞自己的主页，甚至寻找CP和恋人。

游戏的社交中心——大厅

而除了这些基础的互动，王者荣耀拥有一套以身份展示为核心，以状态、群组、关系和声誉为辅的陌生人社交体系。

个人主页显示用户的性别、常玩英雄和场次、地理位置及亲密关系，类似于社交名片。“一般我会因为别人特别菜或特别厉害点开别人的主页，如果对方很厉害我就考虑加个好友带带我，都是基本操作”，游戏年龄半年的木鱼对观察者网表示。