从玩法设计层面来看，一方面，《天龙八部手游》对于“结拜兄弟”这一经典的社交关系进行了极深度的内容构建，例如结拜后的“兄弟”玩家一起完成珍珑棋局、燕子坞、缥缈峰等活动即可巩固彼此间的友谊，获取更多的“金兰值”——同类的设计在其他产品中似乎稀疏平常，而《天龙八部手游》却是唯一将这一关系打造为玩法核心之一，将游戏内的实质收益与玩家间的交互行为从底层逻辑上进行了统一，是一种以潜移默化的方式引导用户更积极参与社交系统的巧妙方式，也因此真正实现了玩家间兄弟情的建立。

另一方面，从结拜兄弟到帮会兄弟，并通过结合帮战/团战等多人PVP玩法，《天龙八部手游》在游戏里织就了一张巨大的“关系网”。整个游戏的用户生态、用户行为，无论是个人的恩怨情仇，帮会之间的竞争，还是游戏内的各种多人玩法的参与，几乎都在这张“网”上展开。换言之，整个游戏的运转和维系几乎都和“兄弟社交”有着密切联系，这种深度的设计在MMO游戏中首屈一指。

据了解，游戏内有超过90%的玩家拥有结拜兄弟，每天帮会战开启数量超过万场，由帮会外延到微信、QQ等社交阵地的社群更有接近10万之巨。这庞大的“兄弟社交”关系网，便是用户对《天龙八部手游》社交形态最直接，最有力的认可。

简言之，对于立足于长线运营的武侠MMO来说，产品内核的打造尤为重要。围绕“兄弟”内核打造的“兄弟社交”社交体系，才是延续产品长久生命力的重要保障，这也即是“天龙like”的精髓所在。

在很多后续上线的武侠MMO产品身上，gamelook也发现了相同的影子。“兄弟社交”这一产品内核，逐渐被行业所模仿，成为了当下诸多武侠MMO在进行产品社交系统设计时，最重要的参考模板。

游戏与IP双向奔赴，成就武侠第一IP

近年来，《天龙八部》的影响力在武侠IP当中长线稳定，名列前茅，知名度远超过去与之旗鼓相当的其他诸多IP，是当之无愧的武侠第一IP。再放眼天龙八部IP正版授权改编游戏，《天龙八部手游》是六年以来，唯一一款，长期稳定在畅销榜单前列的MMO手游。

为何《天龙八部手游》如此稳健？在gamelook看来，最懂《天龙八部》IP，最懂金庸，是其久居榜单前列的关键因素。

《天龙八部手游》基于过硬的产品品质与优秀的发行建设，实现了与原IP之间的双向奔赴，双线共赢。

就文化层面来说，六年来，《天龙八部手游》已与文化领域知名城市、机构、IP开展数十次大规模合作，并形成了一整套“天龙文创”体系，这种规模在整个游戏行业中可以说独一无二。能够如此连续、高频、密切的展开联动，意味着从社会，到用户，对《天龙八部手游》与天龙八部IP在文化价值及社会价值上的高度认可。

首先，“天龙文创”通过推动游戏及IP进行“文化融合”，打破文化壁垒，破圈获得更大范围的用户认可。例如，于2020年重磅推出的“重现武侠万里山河”计划，先后联动大理、西安等城市，推出跨界主题活动。而在华山联动中，更是与华山城市文旅共同打造以华山为核心的主题内容；为了让华山门派的故事更引人入胜，《天龙八部手游》还邀请了六神磊磊为门派撰写世界观，使得IP内容更加令人期待、更加深度影响用户；同时还有《中国符号》联合推出纪录片《武侠中国》，展示了游戏对华山门派的用心考量；另外采用具备地域特色的非物质文化遗产皮影元素，制作了游戏中首个皮影副本，让玩家通过副本和剧情任务更深入地了解华山门派的世界观和背景故事。

《天龙八部手游》用一种难以复制的力度及深入产品每一个细节的用心，成功地将中国武侠文化融入游戏中，并进一步丰富了天龙八部IP的内涵，让更多玩家能体会金庸笔下“华山论剑”的江湖情感。

除去“文化融合”，《天龙八部手游》在“现实融合”，降维IP认知门槛上也做了很多努力。

面对愈发年轻化的互联网世代受众群体，《天龙八部手游》与用户高频使用的APP美团外卖展开联动，持续霸屏来抓住用户的注意力，降低其对IP认知门槛，影响超过200W年轻用户。另外，《天龙八部手游》与知名演员张若昀和歌手毛不易先后合作，推出互动副本《武当秘案》和游戏主题曲《侠行天龙》，这一合作在年轻族群中收获不俗反响，让天龙八部这一经典武侠IP得以成功在95后等年轻族群中深深扎根。