这样的“现实融合”其实早在数年前就已陆续展开。在当年,《天龙八部》端游与许嵩合作《半城烟沙》,一句“金戈铁马,替谁争天下”成为时代经典,在游戏玩家与音乐爱好者之间广受欢迎。直到现在,依旧在播放列表循环播放这首歌曲的人不在少数。许多听众在QQ音乐评论区表示,正是这首歌曲,让他们从《天龙八部》系列游戏,认识到了天龙八部IP,渐渐产生了兴趣与羁绊。
这些联动,更多地是跳出游戏本身,不再只是单纯推广和宣传游戏,而是着眼于发掘整个IP在数字时代的文化价值和社会价值,让天龙八部这一有着数十年历史的经典武侠IP能够以更加顺应时代的方式,让他们能够感知传承百年的武侠精神、武侠文化的独特魅力。
归根结底,IP是《天龙八部手游》成功的重要前提,而《天龙八部手游》的一系列文化联动举措,也成功地反哺了天龙八部这一经典IP——《天龙八部手游》与原作IP之间,真正实现了“双向奔赴”。
研运合力二次腾飞,天龙八部经典流传
彼时,腾讯在2016UP发布会上,正式公布了移动游戏的精品3.0战略:聚焦核心品类精品手游,立体化的精细运营,移动游戏外延扩大。与同期公布的13款IP产品相比,由畅游研发的《天龙八部手游》运营时间最长,用户体量最大。可以说,《天龙八部手游》是腾讯精品3.0时代的代表作。
从上线之初的大爆款,到稳定运营六年后的常青树,《天龙八部手游》在如今这个竞争激烈的武侠MMO市场中,仍然占据头部地位,甚至成为了同行眼中的武侠MMO长线标杆。但若溯本追源下来也不难发现,由畅游与腾讯两大国内业界巨头联合出品,并基于经典端游进行行业标杆级别的“端转手”研发优化及发行破局,才造就了这款最成功的“端转手”产品。
在业界,以产品力著称的畅游,不仅手握“天龙八部”IP和成熟的端游,而且对于武侠题材在MMORPG这一产品形态上的呈现有着丰富的经验和足够的技术积累,作为发行方的腾讯,则握有发行层面上的巨大优势,既深谙各类产品高效发行运营手段,又在合作前就已有过多个爆款“端转手”产品的成功发行运营经验——这样两个国内“大厂”之间的一拍即合,才使得《天龙八部》在端游时代风靡市场,获得累计超过1亿用户之后,再度蓄势勃发,在《天龙八部手游》实现二次腾飞,吸引超过6000万用户。这也是迄今为止,武侠MMO品类手游产品对外公布的最高数据。
在武侠题材MMO平均生命周期很难超过三年的市场大背景下,《天龙八部手游》的成功,也足以被视作“强研发”和“强发行”强强联手的产业里程碑,为未来更多知名IP的手游化或是更多大厂合作项目,提供了基础思路。
结语
《天龙八部手游》是金庸正版授权手游中,唯一基于IP打造“天龙like”引发品类纷纷跟风模仿,打造“天龙文创”创造巨大社会影响、文化影响的手游产品。
作为长久稳居武侠MMO手游细分市场头部地位的《天龙八部手游》,其成功来源于对IP、对产品、对发行的长线布局与细致构建,在gamelook看来,其超大规模用户社交基础及超稳定的IP强绑定力,绝非轻易可以撼动。
一起期待武侠MMO标杆《天龙八部手游》,在下一个六年,为玩家、为IP、为社会创造更多精彩。