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“虽然下午档并不是黄金档，但其鲜明的用户特点和良好的播出成绩，还是能带来客观的广告传播价值。下午档有规模化的稳定用户观众群体，他们在下午档收视行为习惯的常态化，对卫视在下午档的营销策略调整可以提供有力的数据支撑。下午档与晚间档广告销售价格有巨大的价差，对于广告主来说投放下午档的商业广告收益在性价比上已经非常具有优势。”吕海媛说。

一位电视剧发行还告诉毒眸，重播剧的发行费用大致为20-25万左右，合同期内可以多次播出，不过这位发行说，具体还是要看每个发行以及片方和卫视的关系，“这个价可高可低。”

有过收视佳绩且主角有知名度的剧价格高些，被重播过太多次的剧集则会引发“贬值”。“同时对于片方来说，如果能像《爱情真善美》播的这么好，结款也结得快一点。”

五大卫视女用户居多，自然也有其他卫视下午档男性友好。

在下午档，许多二线卫视能凭借选剧，反超一线卫视。广东卫视和天津卫视常常能跻身前十，偶尔还能把五大卫视拉下马来，前者靠的是军旅剧如《我是特种兵》《雪豹》，或者古装传奇剧《武松》，后者靠的则是抗战剧如《决战风铃渡》。

由于重播多轮、类型固定，甚至产生了一众下午档熟脸。“CCTV电视剧”公众号曾于2017年发布《"妈妈专业户"华丽承包央八下午档》，宣传彼时正播的作品《木兰妈妈》的女主角陈小艺。

陈小艺在多部作品中扮演过苦情妈妈，“木兰妈妈”就是一位为了照顾年迈爷爷而晚婚，婚后又辛苦带大养子养女，还时常遭遇身边人落井下石的女人。

二三线卫视反复播出的抗日神剧，则让于震成了抗日剧男神。他时而单枪匹马赤身肉搏十几个带着长枪的敌人，时而一把*猪刀上战场*遍“鬼子”，在下午档的世界里，于震几乎凭一己之力改变抗日战争、解放战争。他也被戏称为“横店特级战斗英雄”。

在多数80后、90后的回忆中，下午档的画风并不像如今这般统一。

过去每个守在电视机前的下午，最常看到的古装剧一定有《西游记》《还珠格格》，前者被各大电视台重播了超700次，《还珠格格》则与湖南卫视强绑定，曾经是一段时间里寒暑假的固定节目。

除去这些被反复播出的国产经典剧集，过去一二线卫视的下午档，也是各类引进剧的舞台。这些引进剧要么是晚上10点后“晚黄档”在第二日的重播，要么就是已经被多家卫视重播多次，亦或是在国内尚属小众。

自韩剧《大长今》在2005年湖南卫视晚10点档播出并大获成功后，湖南卫视随后几年里引进了多部韩剧。每支预告里，配音的声音都差不多，1分钟的预告后是“每晚十点，金鹰独播剧场，温馨播出”，被父母催促着早点上床睡觉的青少年，只能下午找时间见缝插针地观看《我的女孩》《灿烂的遗产》等韩剧。

湖南卫视《灿烂的遗产》预告

安徽卫视则在2009年开辟了“新赛道”：泰剧。这一年，负责中泰两地剧集发行和引进的艺鼎传媒成立，并向安徽卫视接连输送了《天使之争》《丘比特的圈套》等多部泰剧。

其中女人互扇巴掌、为达目的制造车祸或绑架、善良女主选择多次原谅等剧情模式，一直延续到2022年的下午档中，经久不衰。安徽卫视曾对外称，其所播泰剧的收视率比一年前同时段播出的电视剧的收视率高出30%左右。

台剧和港剧也是下午档常客。浙江卫视在2011年、2012年的下午，时常会重播《谈情说案》《读心神探》，愣是播成了当年白天档冠军，也让吧友开始吐槽：都不引进点别的？湖南卫视这两年的下午档常客则是更名为《爱上琉璃苣女孩》的《命中注定我爱你》，2012年3月有吧友吐槽：这都播了第N遍了吧？

喜欢一口气连看多集，且不喜欢广告的年轻人，在假期很难避开安徽卫视和央视八套。安徽卫视一度打出“剧行天下”的口号，用多种类型的剧集填补档期，八集联播是常见的事。央视八套定位为电视剧频道，央视版《宝莲灯》《楚留香传奇》常常从中午开始连续播出。

寒暑假的下午档则是争取青少年的战场。《仙剑奇侠传1、3》在90后心中的地位，是无数个下午档慢慢播出来。2012年暑假湖南卫视在播《仙剑奇侠传1》，次年暑假浙江卫视在播《仙剑奇侠传3》。

那之后，古装IP剧成市场热概念，下午档市场也有大量古偶剧播出，湖南卫视在2017年推出了周一至周五15:30时段的“青春独播剧场”，消化《择天记》《花千骨》等剧集。

找到古偶剧流量价值的，是各大流媒体平台。除了斥巨资购买和参与制作古偶剧，在购买境外电视剧上平台也从不吝啬花钱，再加上广电总局出台了限制引进剧播出时长、不能在黄金时段播出等规定，下午档曾丰富多彩的剧集类型储备，逐步向网络平台迁移。

吕海媛分析道，当前电视媒体在融合转型的过程中，日益体现“台网并重、先网后台”的思路，近两年头部电视媒体日益向新媒体全面转移，建立自有流媒体平台，意味着与流媒体的市场竞合关系将会越来越复杂。

在这个大趋势下，传统媒体在内容策划、内容合作、内容运营、内容管理上不断进行台网深度融合转型，而几个环节都离不开对内容的全端播放评估数据的刚性需求。酷云即将上线监测评估剧集全端播放市占率榜单的产品，榜单覆盖剧集在电视及网络端（PC、移动）的全端用户有效播放行为。

当年轻人向网络平台转移，留在电视台下午档的也就成了这么特定的一群人。过去他们可能只能在二三线卫视里找内容，如今一线卫视下午档也在向他们打开，这才逐步形成了如今凭特定爽剧类型屡创佳绩的卫视下午档。

“狗血大妈剧”也是为他们专供的一类爽剧，女主角善于忍耐和服从，始终善良和宽容，即使身边总有歇斯底里的女人要来夺取她的一切，制造威胁到她生活乃至生命的事，但只要她坚持善良，总会收获身边人的爱和好结局。