本文作者：张嘉琦，编辑：何润萱，题图来自：《沉默的真相》剧照截图

《摩天大楼》开播当日，“Angelababy哭戏”上了热搜第一。

这部剧在豆瓣有着8.1的评分。然而在开播前，观众对它的质疑却大过期待，甚至有很多人因为这个词条被“劝退”。然而，点开这部剧就会发现，Angelababy的出场时间其实并不久，片头字幕更是标注了“特别出演”。

这的确是一个值得宣传的点，毕竟，一直以来被诟病只会嘟嘴瞪眼的Angelababy，在《摩天大楼》中贡献了自己有史以来最好的演技水平。然而，作为一部16集短剧在宣发中打的第一张牌，这个方式就显得有些“失灵”了。

用明星的热度来反哺剧集，这是传统长剧集惯用的模式。据云合数据热搜神器显示，《长安十二时辰》的“雷佳音和易烊千玺的缘分”就曾攀升至热搜第一、《陈情令》的“肖战的腰”“肖战演的魏无羡”“肖战魏无羡台词”都曾突破10万搜索量，且都在热搜前二十。

但在《摩天大楼》的观影人群中，大家更在乎的是紧凑的剧情、不断反转的结局和有关女性互助的核心思想，而这些亮点并未在此最初的宣传中体现，短暂的播出期也没有给宣发留出足够的调整空间。因此，尽管《摩天大楼》有许多值得被夸赞的亮点，但对于从未点开过这部剧的人来说，他们对这部剧的印象，或许只停留在Angelababy身上。

《摩天大楼》女性角色备受好评

根据传媒内参的统计，2020年各大平台上线的短剧共有26部，今年1～2月进入备案的短剧储备内容则占到了总数的五分之一。随着短剧浪潮的袭来，围绕内容相关的上下游行业纷纷迎来了新的变化。其中，宣发环节作为其中的重要一环，同样面临着全新的挑战。

尽管今年是短剧内容喷发的一年，但是最终真正高调走到人前的也只有寥寥几部。一部优质的短剧应该具备同等质量的宣发，毕竟“酒香也怕巷子深”，好的剧集内容和自来水口碑不等于宣发可以高枕无忧。

短剧来袭，宣发慢了？

短剧的热潮让宣发行业显得有些措手不及。

靠着炸裂口碑拿下年度爆款剧集的《隐秘的角落》，在中后半段完成口碑逆袭的《摩天大楼》，还是开播第三天便开启超前点映的《沉默的真相》……今年的热门短剧似乎没有过多“营销”的痕迹。

在观众看来，这是“好内容不需要买营销”的有效佐证，而对从事宣发行业的工作者而言，他们仍在适应着短剧的节奏。

短剧在2020年迎来了井喷。据不完全统计，爱优腾芒四大视频平台2020年的储备短剧共26部。毒眸留意到，在 2020年Q3各平台的独播剧中，爱奇艺以24集及以下短剧为主，占比高达74%；优酷的短剧布局也相对明显，短剧占比60%， 仅有3集的悬疑青春剧《女孩们在那年夏天》则成为了2020年最短剧集。